今天小編分享的科技經驗:全智能手表更受用戶青睐,功能及體驗已成重點,歡迎閱讀。
據調研機構 Counterpoint Research 近期公布的相關數據顯示,2023 年第三季度全球 "HLOS"(high-level OS)智能手表出貨量同比增長 9%,在經歷了今年早些時候的放緩後,智能手表市場在 2023 年第二季度恢復增長勢頭,并在三季度延續了這一趨勢。
其中,蘋果占據了 45% 的市場份額、繼續排名第一,三星的市場份額為 18%、排名第二,蘋果在該季度創下歷史新高,出貨量同比增長 7%,第二代 Apple Watch SE 則為大幅增加做出了重大貢獻。有分析師指出,全智能手表在國内市場的增長,也在一定程度上助推了這類產品在全球市場的表現。
所謂 HLOS 智能手表,實際上就是 " 全智能手表 ",其所搭載的 watchOS 或基于 Wear OS 打造,用戶能夠自由安裝第三方應用,因此功能更加豐富也是這類產品最為顯著的特征之一。而基礎款(basic)智能手表則使用的是更 " 輕量級 " 的作業系統,雖然廠商也有預裝有一些應用,但由于無法安裝第三方應用程式,因此在使用場景上也受到了一定的限制,甚至被許多消費者戲稱為 " 大号手環 "。
事實上,目前全智能手表已經成為這一市場的主流,例如蘋果、三星旗下的智能手表定位都并非入門級用戶,尤其是蘋果方面,其出貨量接近半數份額,即使是市場定位最低的 Apple Watch SE,也早已是不折不扣的全智能手表。而這一市場狀況,實際上也表明大多數用戶已不再将價格作為選擇智能手表的關鍵,而是将功能性、差異化作為了選購時的重要依據。
Counterpoint 的分析師在發布上述數據時就表示,智能手表市場已連續兩個季度在高端領網域實現同比增長,這一點在中國市場上表現尤為明顯。
目前智能手機的高端化趨勢已經極為明顯,均價也在不斷提升,原因則在于更全面的功能只有借助更高的硬體配置才能實現,這一條規律在智能手表產品中也同樣成立,以 Apple Watch Ultra 2 和 Apple Watch Series 9 為例,更新 S9 SiP 芯片後提升了算力,再配合具備更高精度的傳感器,也實現了能夠識别 " 雙指互點 " 這樣細微的操控手勢。
在智能手表高端機型占據市場主流的同時,各大廠商在提供差異化體驗的情況下,在改善用戶痛點等方面也并未放松。值得一提的是,當下全智能手表普遍已不再将健康監測、運動監測作為產品亮點,而是根據用戶日常使用場景的變化,将更多功能加入。例如針對用戶與智能汽車互動的需要,部分全智能手表通過與相關廠商合作,推出了包括 NFC 車鑰匙、無感解鎖、腕上控車等功能,雖然類似功能目前覆蓋的車型還相當有限,但這些有别于其他產品的差異化功能顯然也是吸引用戶的關鍵。
事實上,由功能所帶來的產品差異化相對可能還只是 " 小兒科 " 級别,當前部分全智能手表已開始從底層着手,改善用戶的使用體驗。以小米 Watch S3 搭載的 HyperOS 為例,就将更多的亮點集中到了與智能家居相關應用上,結合 HyperOS 和小米汽車的相關信息不難發現,其極有可能同樣是小米汽車中的重要一環。而 vivo Watch 3 所使用的 BlueOS,盡管目前來看還僅限于界面、互動優化等方面,但其重點則是 AI 大模型賦能,具備打破應用和設備邊界、輕松實現信息流轉和數據共享。
但全智能手表這一品類的興起和增長,并不代表面向入門級市場的非全智能手表就會很快消失,但其增長放緩已經是不争的事實。根據 Counterpoint 此前公布的數據顯示,印度市場的非全智能手表出貨量在 2023 年三季度再次迎來高速增長,其中 Fire Boltt 創下歷史最高單季度出貨量,并且其與 Noise 和 boAt 一起,已達到了全球總出貨量的 35%,連續三個季度保持增長。但有分析師指出,雖然取得了不錯的成績,但新興市場的非全智能手表增長較此前已大為放緩。
值得一提的是,非全智能手表增長放緩并非市場即将進入低迷期的征兆,反而是這一賽道即将進入下半場的預兆,或将會進一步促成消費者投入更多的預算,選擇功能更豐富的全智能手表產品。由于非全智能手表不能安裝第三方應用程式,因此其雖然号稱 " 智能 ",但實際使用場景卻受到了一定的限制,例如無法完全脫離手機使用,各類監測數據也需要依賴手機端 App,所以從功能性來說,将其視為 " 大号手環 " 并無不妥。
對用戶而言,當預算有限時,這類功能相對簡單的非全智能手表還具備一定的吸引力,因此當前市場走向趨于穩定,實際上也就意味着其已進入飽和狀況。在這一情況下,非全智能手表用戶體驗的高度同質化,再加上受限的使用場景,也迫使消費者勢必将會投入更多的預算選購全智能手表。并且需要指出的是,對于消費類電子產品來說,推動行業整體進步的始終還是位于 " 金字塔 " 頂端的產品。
目前的全智能手表通過搭載更高規格的傳感器、更強算力的芯片,以更為豐富的功能來吸引用戶。而在非全智能手表走向趨于穩定後,全智能手表極有可能會從中受益,也意味着這一市場的競争未來或将會更為精彩。
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