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電影春節檔進入倒計時。
貓眼專業版數據顯示，截至 2024 年 2 月 8 日 17:36，春節檔預售票房突破 4.23 億元。
電影票價大跌
春節檔曾因高票價引發争議。2022 年春節，一線城市《長津湖之水門橋》票價甚至超過 100 元。
而到今年，據央視财經報道，影院負責人表示，由于今年片方補貼力度較大，影片的平均票價在 49 元左右，相較 2023 年同期的 54 元降了不少，部分影片大年初一的預售票價低至 19.9 元。
平台截圖
另據上海電視台新聞綜合頻道 · 新聞坊報道，記者在淘票票平台發現，除個别 VIP 廳、特效廳，今年 100 元以上票價在上海的影院鮮見。上海一位影院經理稱，該影院今年春節檔相比去年票價回落明顯，" 平均便宜 10 到 20 元，普通廳沒有超過 100 元的票價 "。
這有着多方因素推動。據 21 世紀經濟報道記者了解，往年高昂的排片正成為過去時，因此片方把錢投入票補。
同時，各地方政府在投入補貼。
比如，北京市将發放 2000 萬元觀影補貼，舉辦北京新春觀影惠民活動。上海市宣布将于除夕啟動 2024 上海春節優惠觀影活動。四川惠民活動期間将推出 3 項 " 電影大禮包 "，第一個大禮包是 " 千萬禮包惠大眾 "，從當日起至 3 月 31 日，由四川省委宣傳部牽頭，省财政投入 600 萬元，對觀眾購買電影票進行優惠補貼。
2014 年國慶檔，影片《心花路放》在貓眼平台首創 9.9 元超低價看電影模式，被行業普遍認為是票補的起源。但是到了 2018 年春節檔，各大片方聯合提出，春節檔期間将限制 " 票補 " 的力度，全國影院票價不得低于 19.9 元，補貼票數方面也有限制，單部影片不得超過 50 萬張。
燈塔專業版顯示，減少票補的 2018 年春節檔，票價相較 2017 年已開始上漲。2017 年— 2023 年（2020 年除外）春節檔的平均票價，分别為 37.84 元、39.72 元、44.66 元、48.88 元、52.77 元和 52.3 元。
圖：燈塔專業版截圖
賈玲剪影衝上熱搜
這兩日，" 賈玲剪影 " 話題一度衝上熱搜首位，引起引起網友熱議。
時隔三年，賈玲再次攜自導自演新作重回春節檔。由她執導的喜劇電影《熱辣滾燙》7 日發布終極預告。電影預告結尾，很多網友看到最後一幕傻眼了，賈玲側影曝光，驚得網友直呼：賈玲居然這麼薄！
電影中的前後對比
今年 1 月，賈玲曾發布長文親自證實自己減了 100 斤，" 賈玲減了 100 斤 " 話題随即衝上了熱搜第一。
《熱辣滾燙》是賈玲繼《你好，李煥英》之後第二部自導自演的作品。影片改編自安藤櫻主演的日本電影《百元之戀》，講述一個胖女孩通過打拳找回自我、重啟人生的勵志故事。
對此，網友們有不同看法。有網友認為，有被激勵到：
@ 藍色灰色烏托邦 : 想看，鼓勵鼓勵我減肥。
@ 又隐青青 : 真的是被這一幕給震撼了，一定不要錯過。
@ 橘子海洲頭 : 還有什麼比這更燃的！
也有網友認為是過度營銷：
@ veechan2011: 請問賣點到底是電影還是賈玲瘦了？
@ 落落 hourtime: 這電影打算就一直營銷賈玲瘦了？讓觀眾花錢去影院才能看她瘦了後的樣子。
@ 愛煙花的皮卡丘 : 一部電影天天拿身材減肥做宣傳點，很讓人懷疑它的質量。
喜劇影片 " 暗戰 " 春節檔
燈塔專業版數據分析師陳晉表示，今年春節檔喜劇片非常多，目前預售票房排名前四名的影片都是喜劇片，場均人次相較 2023 年同期有明顯上漲。
貓眼專業版數據顯示，截至 2024 年 2 月 8 日 17:36，《飛馳人生 2》以 1.08 億元票房位居第一，該片由韓寒執導，沈騰、範丞丞、尹正主演，出品方包括亭東影業、淘票票、貓眼、博納影業；《熱辣滾燙》以 1.06 億元票房排名第二，該片由賈玲自導自演，主演還包括雷佳音、張小斐等，出品方包括新麗傳媒、中國電影、阿裡影業；《第二十條》以 8784.36 萬元票房排名第三，該片由張藝謀執導，雷佳音、馬麗、趙麗穎主演，出品方為光線影業。
韓寒執導，沈騰主演的《飛馳人生 2》目前為春節檔預售票房冠軍。圖片來源：片方微博
卡通片《熊出沒 · 逆轉時空》以 7358.54 萬元預售票房排名第四，該片第一出品方為華強方特；寧浩執導，劉德華主演的《紅毯先生》以 2607.06 萬元票房排名第五，該片出品方為歡喜傳媒。
排名前五的影片，均為喜劇。
喜劇經濟
喜劇影片扎堆背後是，各家都在力求穩妥。
在 2023 年，中等投資的喜劇影片收益非常好看。以當年票房冠軍《滿江紅》為例，該片是由張藝謀執導，沈騰、易烊千玺、張譯、雷佳音等主演的懸疑喜劇電影。基于制景相對單一，《滿江紅》投資金額算不上太大。但這一影片票房最終衝過 45 億元。受此推動，《滿江紅》出品方歡喜傳媒，在上半年營收 13.93 億港元，同比增長 95 倍；淨利潤超 4 億港元，實現扭虧為盈。《滿江紅》亦在 2023 年春節檔上映。
誰都想復刻此種成功。
" 暗戰時刻 "
另一頭，片方求 " 穩 " 體現在多方面。
2024 年 1 月 29 日，春節檔五部新片将選擇分線發行的消息在業内流傳。
具體來看，《熱辣滾燙》《飛馳人生 2》《第二十條》均要求排片需達 22%，《我們一起搖太陽》《熊出沒 · 逆轉時空》采取捆綁發行，排片要求分别為 12% 和 10%。如按此種要求排片，春節檔前兩天，前述五部影片就占了 88% 排片，剩下 3 部影片至多只能占有 12% 排片。這反映出相對強勢片方想要綁定收益訴求。
但此種道路很快被堵上。1 月 30 日下午，中國電影制片人協會、中國電影發行放映協會與春節檔影片八家投資出品方代表，就春節檔影片發行放映工作召開座談會。其中提到，與會者一致認為，任何部門或組織都不能利用市場支配地位幹預包括電影排片在内的市場經營活動，對各市場主體正當的經營活動做出限制性安排。就此，片方與影院的市場博弈才得以平息。
總體來看，在這個電影業最重要檔期，市場充斥着保守氣息。好戲即将上演，希望今年春節檔也是一場喜劇。
來 源 | 21 世紀經濟報道（記者：賀泓源）、央視财經、上海電視台新聞綜合頻道 · 新聞坊
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本期編輯 劉雪瑩
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