今天小編分享的科技經驗：跨年演講轉捩點：突遭質疑的上座率，及消失的刷屏，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文｜三言 Pro，作者｜DorAemon 今日，有網友爆料稱，羅振宇 2024" 時間的朋友 " 跨年演講上座率不到 1/3，并且内場 4900 元的票在開場前就暴跌到 1500 元。
随後不久，得到方面人士迅速發文辟謠，并且配上了現場觀眾圖。
羅振宇本人也在朋友圈發文辟謠，表示來聽演講的人數 " 還可以 "。而且他還稱，" 表達這個事，就是給聽得進去的人聽的 "。
空穴來風？
有媒體就指出，羅振宇辦演講今年是第九個年頭，為什麼前八年沒有這樣的謠言？而且今年跨年演講少有不翻車的，唯一解釋就是創業雞湯難敵賬面現金了。
其實這個觀點也有其道理，即使是謠言也是要有 " 生長土壤 " 的。羅振宇辦了 9 次跨年演講，偏偏今年有人謠傳上座率低。
這其實多少說明一些問題的。
此外，除了上座率謠言，今年羅振宇在演講中宣布，将重啟《羅輯思維》長視頻，推出新節目《文明》。
" 上座率問題 " 和重啟長視頻這兩件事，筆者認為是以羅振宇為代表的跨年演講走到轉捩點的标志。那麼，今天筆者就來說說這兩件事背後意味着什麼，以及其他表現反映出的跨年演講行業變化。
謠傳上座率低真的只是謠言嗎？
先來說說 " 上座率 " 的事。
首先咱也幫得到和羅振宇辟下謠，那就是今年羅振宇的跨年演講上座率确實不止 1/3。
無論是得到相關人士發的觀眾席照片，還是筆者從網友分享的現場視頻截圖來看，今年的演講觀眾肯定是超過 1/3 了，也符合羅振宇 " 還可以 " 的評價。
而且去現場聽的也不乏 " 同行 "，劉潤就來捧場了。
所以，" 不足 1/3 上座率 " 肯定是胡說。
但是，要說 " 座無虛席 " 是不是也誇張了？
可以看到後排還是有些空座位的；
而網友上傳到網上的現場視頻截圖中，觀眾席另一側的空位就更多了。
其實今天 "1/3 上座率 " 謠言出來後，得到方面最好的辟謠手段就是公布這次跨年演講門票銷售數據。要知道，在得到此前公布的招股書中，2019 年跨年演講的銷售流水就達 1300 萬元。
雖然上座率超過 1/3，但是往年爆火的景象似乎也并沒有出現，所以 " 上座率不足 1/3" 的謠言揭開了羅振宇等跨年演講的一個轉捩點就是：
看的人越來越少。
朋友圈關注少了
說看的人少了，有旁證嗎？
有。
首先是朋友圈真的不刷屏了。
其實這點已經是老生常談，去年開年筆者就統計過自己朋友圈中關注羅振宇以及其他跨年演講内容的數量。當時就已經出現關注度下降的情況，而到了今年更是嚴重。
今天，筆者搜索朋友圈發現，非得到工作人員的好友只有 1 位轉發了相關内容，而筆者一共有 1300 多位好友。
而關于吳曉波也是同樣情況，筆者朋友圈中，今年只有 2 名朋友在吳曉波跨年演講當天轉發了直播，且其中一位還是筆者同行。
筆者擁有 6000 名好友的一位同事也有類似情況。
除掉領紅包轉發的 " 廣告性質 " 轉發，他的朋友圈 12 個人發羅振宇跨年演講信息，其中 11 個在演講結束轉發了全文，1 個在演講過程中發朋友圈。
吳曉波方面，他有 21 個人轉發演講，但其中大部分是轉發全文。
這個關注比例實在不能算高。即便是有的演講者有了落淚的傳播錨點，也沒有激起太大水花。
問答平台中網友觀點截然不同
還有件事也能夠側面說明追羅振宇的人少了。
筆者注意到，在某知識問答類社交平台上，去年和今年都有網友提問有關 " 如何評價羅振宇跨年演講内容 " 的相關問題。
但是，今年的網友回答和去年網友回答卻截然不同。
去年，網友們在 " 如何評價 2023 羅振宇跨年演講 " 問題下的回答，雖然也有稱之為無意義雞湯的答案，但是大多數網友也都是分享自己的心得或者自己所在行業的一些案例之類。
然而，今年網友在 " 如何評價 2024 羅振宇跨年演講 " 下的回答則要消極很多，絕大多數都是吐槽、嘲諷的。
二手平台票價對折
前面說到的謠言中，還提到 " 黃牛虧大 " 的說法。
筆者在二手平台搜索發現， 可能因演講已經結束的原因，還在售賣羅振宇門票的網友并不多。在僅有的幾家店鋪内，筆者發現羅振宇演講門票真的都是 " 骨折價 " 出售。
比如 4680 元只要 2000 元就可買到；2980 元的賣 1500 元；1680 的賣 1000 ……
還有朋友在 12 月 31 日咨詢商家，對方表示 4680 元檔的票 1680 元就能到手。
所以那個謠言也不完全是謠言，一半對一半錯。
重啟《羅輯思維》：優秀經營者的布局
在今年演講中，羅振宇宣布将重啟《羅輯思維》長視頻，新節目名為《文明》，每周一期，每期 1 小時。很多粉絲對此表示歡迎，因為最早就是通過《羅輯思維》成為羅振宇粉絲的。
不過，在筆者看來，今年羅振宇宣布重啟長視頻内容，是其看到了跨年演講的瓶頸已到來。
有人評價羅振宇稱其将跨年演講變成了得到產品、服務發布會。
筆者贊同這種評價，與其說羅振宇是 " 内容提供者 "，不如說他是一名好的經營者或商人。商人的内核是趨利避害，當風口轉變時迅速調整方向，轉向更賺錢的業務。
羅振宇推出的《羅輯思維》節目是一款知識分享類脫口秀形式的長視頻節目，每期近 1 小時，每周一期，2012 年開播。
而到了 2017 年 3 月，羅振宇宣布《羅輯思維》大改版，今後節目将從視頻變為 " 音頻 "，并且只在得到 App 播出；播出頻率也從每周一次更改為周一至周五每天一次，而每集時間縮短至 5 到 8 分鍾。
羅振宇方面對于改版的解釋是 " 從流量思維轉為產品思維、從大量時間占用改為擁抱破碎時間 " 和回到 " 本來面目 "。
這種解釋當然冠冕堂皇，但結合當時的時代背景就不難分析出為何要改版。
2016 年起，随着 4G 時代到來，移動端網民數和移動端網絡視頻用戶開啟增長模式。随之而來的就是短視頻全面普及，超越中長視頻，開始成為中國互聯網主流。所以恰恰在短視頻開始崛起的時間點，羅振宇及時轉型，迎合市場，" 擁抱破碎時間 "。
這就是羅振宇做為商人獨到的眼光。
而如今，随着技術發展，5G 時代到來，中長視頻再次成為各大公司的發力點而又恰逢跨年演講進入 " 疲憊期 "，所以今年羅振宇重啟《羅輯思維》。
這也标志着跨年演講的另一個轉捩點：風口已過。
吐槽、誇獎五五開，但是出圈率不高
有媒體做了相關投票顯示，大部分網友都表示并沒有觀看羅振宇跨年演講。
不過，從網上網友評價來看，針對羅振宇跨年演講的吐槽、誇獎基本上五五開，但是今年給筆者的整體感覺卻是不怎麼出圈。無論是正面還是負面的評價都不算多。
這種情況也不局限于羅振宇的演講，網友們對吳曉波的評價也屬于正面負面五五開，整體熱度不算高的情況。
羅振宇、吳曉波和跨年演講近年來的百度指數也可以看出，每年跨年時的熱度已經是逐年下降。
但是，令筆者意外的是，雖然最出名的幾個頭部 " 跨年演講家 " 熱度不怎麼高了，但還是沒能阻止各路人馬湧入跨年演講的熱情。
不去特地了解還真吓一跳，原來今年有那麼多場跨年演講，似乎只要有點名氣，都想在年末年初給大家總結點什麼。
總體而言，這些老牌跨年演講者其實顯得已經有些吃力了，他們在現場賣力的活躍激發觀眾氣氛，努力地通過海報、名人名言、身體動作、共情式喊話等試圖制作傳播錨點，效果雖然差強人意，但真的很努力的為贊助商、為觀眾服務了。他們的堅持讓人欽佩。
無論跨年演講是不是雞湯，它們或許會一直存在，只要有人還愛聽，只要有贊助商認同這種傳播模式。可能就像羅振宇所言，聽得進去的人會一直支持，不喜歡的永遠不會碰吧。
不管演講中的案例是不是靠譜，跳出跨年演講本身，演講者們的公司業務布局、商業模式是真的值得學習的，他們才是靠譜的案例。
