大酷樂
  • 汽車
  • 理财
  • 軍事
  • 科技
  • 遊戲
  • 互聯網
  • 娛樂
  • 财經
  • 科學
  • 社會
  • 親子
  • 電影
  • 健康
  • 教育
  1. 首頁
  2. 汽車

奧迪發起了大反攻

2024-11-11 简体 HK SG TW

今天小編分享的汽車經驗:奧迪發起了大反攻,歡迎閱讀。

作者 | 柴旭晨

編輯 | 周智宇

在一代人記憶裡,四環 LOGO 是奧迪獨有的标籤。然而為了中國市場,奧迪啟用塵封已久的 "AUDI" 車标,将它和變革的決心,交給了一支 " 純電衝鋒隊 "。

11 月 7 日晚,奧迪 · 上汽合作項目的首款車型被揭開面紗。這款車的颠覆幾乎是從内而外的,淡紫金屬外表下是極富未來感的車身,内部座艙設計也跟新勢力接軌。抛去沉穩的 " 德味 "、告别經典的 " 四環 ",奧迪和上汽為中國市場造了個 " 新物種 "。

這是奧迪入華 36 年來,從未有過的大膽嘗試。根據其内部規劃,AUDI 這個新豪華純電品牌将跳出 BBA 的傳統競争圈,對标新勢力 " 用魔法打敗魔法 "。

這項半年前奧迪中國與上汽集團合作的高端純電車項目,很快成了奧迪的 " 一号工程 "。

兵貴神速,從 5 月 20 日雙方籤約合作,到 11 月 7 日首車 AUDI E concept 登台,新品的開發周期似乎被壓縮到了極致,甚至快過了蔚小理們。橫空出世的 AUDI 品牌給市場帶去不小震撼。

奧迪 · 上汽項目 CEO 宋斐明透露,台下的中德團隊交替工作,德方在德國時間時提出方案建議後,中方在中國工作時間讨論反饋,這樣的接力使得項目可以全天候地推進。上汽奧迪方面也表示,此次德方拿出了前所未有的配合度,使得項目的進展時間得以大幅壓縮。

更重要的是,AUDI 項目是由奧迪中國親自督戰,決策匯報直通奧迪集團董事會,這是 " 南北奧迪 " 都未曾享受的待遇。宋斐明表示,他幾乎每天會與集團 CEO 高德諾匯報項目進展,每周至少開兩次決策會議,一些需要快速應對的問題,甚至可以請高德諾直飛上海做決策。

據接近奧迪的人士透露,合作前,奧迪向上汽提出的核心訴求就是 " 快 "。大眾汽車集團 CEO 奧利弗 · 布魯姆直言," 中國市場是健身房,不上強度跟不上 "。上汽大眾總經理賈健旭表示,奧迪提出的要求只有在中國才能實現。

行業體感極強的研發提速,只是奧迪追趕新勢力的一張牌。另一邊,面對消費者日新月異的智能化需求,上汽集團為其補上了短板。

上汽集團總工程師祖似傑透露,零束科技為 AUDI E 貢獻了最新的電子電氣架構、中央計算平台、智能雲平台、數字化產品;智能駕駛方面,則采用與智己同源的 Momenta 方案。在現有成熟資源整合下,AUDI E 得以迅速追平 " 後浪 " 們的產品力。

值得一提的是,智能化的 " 靈魂 " 雖由上汽方面注入,并不意味着要丢棄奧迪 DNA,新車的外觀以及奧迪引以為傲的駕控調教等均由德國團隊操刀。

要知道,以往奧迪同大多數歐洲品牌一樣,在德國總部完成平台和車型的開發,而後根據中國市場進行本土化調整再投產。但從 AUDI 品牌開始合作模式轉變,雙方直接根據中國市場從零開發新車。

這意味着,奧迪放下了曾經的高傲姿态,為了中國市場,揮刀對開發模式發起巨變,展開一場 " 拼接長板 " 的強強聯合,目标明确地攻向新勢力的舒适區。

有接近該項目的人士指出,作為一款獵裝車型,AUDI E 有意對标蔚來 ET5T、極氪 001 等車型,且在接入零束、Momenta 等上汽供應鏈的體系後,該車可能将提供一個具有競争力的價格。

" 在價格定位上,我們的產品不只對标 BBA,蔚來、理想等也是研究對象 "。宋斐明直言," 我們想殺入細分市場,把追求創新的年輕用戶圈到奧迪大家庭裡來 "。

颠覆性的設計、智能化的加強、極致壓縮的研發周期、本土供應鏈的接入 ...,在高德諾看來,AUDI E 是奧迪在華重回巅峰的重要一步。奧迪家族的命運,此刻也被寄托在這位先鋒軍身上。

在中國這個最大的單一市場上,奧迪此時正承受着巨大壓力。上半年,奧迪集團在華營收同比縮水 26% 至 3.38 億歐元,銷量和價格體系也持續承壓;且與奔馳和寶馬相比,其電動化產品線出現大量空缺,目前在售的三款純電車月均總銷量不過兩千台。

客觀來說,近些年在種種因素的影響下,奧迪錯失了新能源的黃金發展期。變革已迫在眉睫,

可大象轉型并不容易,奧迪需要有一支先鋒部隊來牽引、試水,AUDI 品牌的出現便恰逢其時。

" 我們目标很明确,首先跟上中國市場的速度,現階段需要聚焦,奧迪希望這些產品先在中國市場中打開局面 "。宋斐明強調,AUDI 不是試點性質,而是會對未來數十年產生深遠影響的長期項目。

此次登台的 AUDI E 還只是開胃菜,奧迪要将新產品定義、智能化、外觀設計、功能調教、本土新能源供應鏈等一系列優勢,打包向更多車型復制。

由此,針對中國消費者新能源和智能化需求而量身打造的 ADP 智能數字平台,就成了上汽與奧迪共同醞釀的一張王炸。高諾德表示,接下來 2025-2027 年,AUDI 品牌将基于新平台,每年推出一款純電車型,覆蓋中到大型細分市場。

36 年前,奧迪曾憑借大膽的本土化策略拿到了中國市場主動權,躍升為德系豪車頭牌。如今面對命運抉擇的下半場,奧迪拿出更果決的态度,吹響了反攻的衝鋒号。

AUDI 這個新生力量的成功與否,對上汽奧迪和雙方股東都至關重要。

沒有了 " 四環 " 的束縛,輕裝上陣的 AUDI 能激進地探索破局方向,這是奧迪在 " 新世界 " 裡為數不多證明自己的機會;對合資公司而言,它亦是提升上汽大眾盈利能力的關鍵,甚至将在合作中帶領智己騰飛,鞏固上汽集團品牌向上的攻勢。

如今,市場的寒氣猛烈吹向合資品牌,劇變之下,奧迪和上汽都拿出了驚人的魄力,它們不甘沉淪,誓要蹚出一條血路,打赢這場份額守衛戰。

熱門排行
  • 王治郅:楊瀚森主要的問題是速度 他的速度跟不上現代籃球的節奏 王治郅:楊瀚森主要的問題是速度 他的速度跟 郟君昊 | 2025-05-05
  • 貿易戰燒進電影院:特朗普拟重稅打擊外國電影 逼好萊塢等回美拍片 貿易戰燒進電影院:特朗普拟重稅打擊外國電影 習又夏 | 2025-05-05
  • 貸款追高炒黃金的人後悔了!有人一天虧掉6年工資,賣掉舍不得,不賣扛不住 貸款追高炒黃金的人後悔了!有人一天虧掉6年 寸飛蘭 | 2025-05-05
  • 手機電池突破8000mAh?矽碳技術的回旋镖:「折壽」換容量 手機電池突破8000mAh?矽碳技術的回旋镖:「折 衛青柏 | 2025-05-05
  • 貸款追高炒黃金的人後悔了!有人一天虧掉6年工資,賣掉舍不得,不賣扛不住 貸款追高炒黃金的人後悔了!有人一天虧掉6年 繁綺文 | 2025-05-05
  • 任天堂對Genki提起Switch 2商标侵權訴訟,後者回應稱将嚴肅對待 任天堂對Genki提起Switch 2商标侵權訴訟,後 郜萌運 | 2025-05-05
  • 哪吒汽車APP和官網恢復正常 知情人士:之前斷網因流量欠費 哪吒汽車APP和官網恢復正常 知情人士:之前斷 袁曼雁 | 2025-05-05
  • 極越汽車 CEO 夏一平名下青島/義烏兩家公司被列入經營異常 極越汽車 CEO 夏一平名下青島/義烏兩家公司 集玲琳 | 2025-05-05
  • 全國經濟第一大省明确,推動組建農商聯合銀行 全國經濟第一大省明确,推動組建農商聯合銀行 佼昌翰 | 2025-05-05
  • 桑保利:亞馬爾有配合意識&有點像梅西 姆巴佩更專注進球&更像C羅 桑保利:亞馬爾有配合意識&有點像梅西 姆巴佩 甄正浩 | 2025-05-05
  • 高露現身上海虹橋機場 黑色外套點綴亮色愛心裝飾俏皮亮眼 高露現身上海虹橋機場 黑色外套點綴亮色愛 惠惠君 | 2023-05-02
  • 《歧路旅人2》:向光而生 《歧路旅人2》:向光而生 衛青柏 | 2023-05-02
  • vivo X90S曝光:處理器更新為天玑9200+ 安卓最強芯 vivo X90S曝光:處理器更新為天玑9200+ 安卓最 袁曼雁 | 2023-05-05
  • “懶癌”發病率上升,定期體檢别忽視 “懶癌”發病率上升,定期體檢别忽視 幸聽楓 | 2023-05-02
  • 宋慧喬獲百想視後 韓素希發圖手動加愛心表情慶祝 宋慧喬獲百想視後 韓素希發圖手動加愛心表 賁芳蕤 | 2023-05-02
  • 曹操墓,裡面都有啥? 曹操墓,裡面都有啥? 衛青柏 | 2023-05-02
  • 十年了,他們終于要HE! 十年了,他們終于要HE! 惠惠君 | 2023-05-07
  • 中央部署經濟工作,釋放5大信号 中央部署經濟工作,釋放5大信号 郜萌運 | 2023-05-02
  • 高德上線手機彎道會車預警功能 高德上線手機彎道會車預警功能 習又夏 | 2023-05-02
  • 陳自瑤抱病為愛女做蛋糕慶生,王浩信點贊沒露面 陳自瑤抱病為愛女做蛋糕慶生,王浩信點贊沒露 賁芳蕤 | 2023-05-02
  • 等比例長大的童星,李蘭迪算一個 等比例長大的童星,李蘭迪算一個 郟君昊 | 2023-05-02
  • 高端國產車:軍車血統,目前電動車越野的“天花板”? 高端國產車:軍車血統,目前電動車越野的“天花 謝飛揚 | 2023-05-02
  • 《雲襄傳》終于抬上來啦,男O女A讓人好上頭! 《雲襄傳》終于抬上來啦,男O女A讓人好上頭! 集玲琳 | 2023-05-02
  • 這些被抓來做實驗的流浪狗,最終拯救了無數糖尿病人 這些被抓來做實驗的流浪狗,最終拯救了無數糖 集玲琳 | 2023-05-02
  • 21家A股遊戲公司2022年收入651億 今年“遊戲+AI”能否逆風翻盤? 21家A股遊戲公司2022年收入651億 今年“遊 衛青柏 | 2023-05-04
  • 普京籤署總統令,批準對俄刑法典相關法條的修正案 普京籤署總統令,批準對俄刑法典相關法條的修 集玲琳 | 2023-05-02
  • 與周立波夫婦鬧糾紛成老賴,唐爽被司法拘留15日 與周立波夫婦鬧糾紛成老賴,唐爽被司法拘留15 寸飛蘭 | 2023-05-05
  • 信用風險釋放趨緩,結構性風險需重點關注 ——2023年一季度債市信用風險回顧與下階段展望 信用風險釋放趨緩,結構性風險需重點關注 — 袁曼雁 | 2023-05-02
  • 解除資格!停止一切合作 解除資格!停止一切合作 佼昌翰 | 2023-05-02
  • 中銀證券給予南京銀行增持評級 中銀證券給予南京銀行增持評級 袁曼雁 | 2023-05-03
  • 3699起 聯想小新mini主機上架 13代酷睿标壓處理器 3699起 聯想小新mini主機上架 13代酷睿标壓 習又夏 | 2023-05-05
  • 前董事長被免,天山生物全面進入“中植系”時代?股價曾在一月内暴漲超400% 前董事長被免,天山生物全面進入“中植系”時 惠惠君 | 2023-05-02
  • 瘋成這樣,怎麼還能被全網吹捧? 瘋成這樣,怎麼還能被全網吹捧? 郜萌運 | 2023-05-02
  • 狂吼11次“讓一下”!交警咆哮開道嘶吼到吐 狂吼11次“讓一下”!交警咆哮開道嘶吼到吐 寸飛蘭 | 2023-05-03
  • 摩根大通收購美國第一共和銀行 摩根大通收購美國第一共和銀行 謝飛揚 | 2023-05-02
  • 台劇赢麻了,又來一部8.9 台劇赢麻了,又來一部8.9 衛青柏 | 2023-05-02
  • 事關農村土地承包和農民權益,《農村土地承包合同管理辦法》5月1日起施行 事關農村土地承包和農民權益,《農村土地承包 郟君昊 | 2023-05-02
  • 下降45分,上漲35分!34所自劃線院校復試分數線漲幅匯總 下降45分,上漲35分!34所自劃線院校復試分數線 袁曼雁 | 2023-05-07
  • "三高"已盯上青少年,做好這件事是關鍵 "三高"已盯上青少年,做好這件事是關鍵 習又夏 | 2023-05-05
  • 五一檔沒一個能打的 五一檔沒一個能打的 集玲琳 | 2023-05-05
  • 恐怖韓劇下神壇,這次膽小可入 恐怖韓劇下神壇,這次膽小可入 袁曼雁 | 2023-05-05
  • 這劇是不是用ChatGPT寫的呀? 這劇是不是用ChatGPT寫的呀? 惠惠君 | 2023-05-02
  • 200戶連夜疏散,原因讓人憤怒!“損失超一億”,官方通報 200戶連夜疏散,原因讓人憤怒!“損失超一億”, 袁曼雁 | 2023-05-03
  • 性騷擾慣犯,滾出娛樂圈 性騷擾慣犯,滾出娛樂圈 謝飛揚 | 2023-05-05
  • 48歲何炅自曝已老花眼,黃磊睡前認老,《向往的生活》證實将停辦 48歲何炅自曝已老花眼,黃磊睡前認老,《向往的 佼昌翰 | 2023-05-02
  • 一個《長月燼明》倒了,《狐妖》《長相思》《與鳳行》…在路上了 一個《長月燼明》倒了,《狐妖》《長相思》《 惠惠君 | 2023-05-02
  • 當年輕人開始不随份子錢 當年輕人開始不随份子錢 袁曼雁 | 2023-05-02
  • 張天愛假期曬“酷”存照 卷發披肩穿黑色吊帶裙大秀好身材 張天愛假期曬“酷”存照 卷發披肩穿黑色吊 嬴覓晴 | 2023-05-02
  • 畢滢用8年時間成功逼宮?曾被傳已婚生子的她,不容小觑 畢滢用8年時間成功逼宮?曾被傳已婚生子的她, 幸聽楓 | 2023-05-03
  • 宋慧喬獲視後首次曬照,拿獎杯笑容溫柔 宋慧喬獲視後首次曬照,拿獎杯笑容溫柔 郜萌運 | 2023-05-02

©2022 大酷樂 版權所有

隱私政策 | 服務條款 | 聯繫我們