今天小編分享的科技經驗：智能手機内卷新風向：遊戲失寵，影像上位，眾廠商苦尋差異化競争點，歡迎閱讀。
钛媒體 App 攝
2023 年的智能手機行業，高規格影像能力正在取代算力和遊戲表現，成為廠商争搶的焦點。
早在兩年前，「不服跑個分」還是絕大多數智能手機發布會宣傳的重點，針對遊戲的幀率、螢幕表現和背後的散熱設計，也是正常發布會的重中之重。影像表現則被當作邊緣功能，簡化為 DXOMARK 評分之間的戰争。
到了在 2023 年，DXOMARK 評分在發布會上的出現頻率逐漸減少，取而代之的是大底、高像素、長焦、計算攝影等詞匯在智能手機發布會上被頻繁提及。在這個手機不斷「相機化」的過程中，存在許多復雜的原因值得關注，這些原因可能會影響接下來幾年智能手機的具體走向。
智能手機新的「必争之地」
在 2023 年這個時間點上，對于智能手機廠商而言最需要優先考慮的問題，肯定是產品的銷量和定價的壓力。
受到疫情、全球經濟下行的影響，據 Counterpoint 數據顯示，2022 年全球智能手機出貨量同比下降了 12%，僅為 12 億部，是自 2013 以來表現最慘的一年。而根據 Canalys 的最新預測，2023 年智能手機出貨量将為 11.3 億部，相比 2022 年還要更加慘淡。對此智能手機廠商的對策是漲價，通過提高售價來增加利潤空間。
根據 Counterpoint Research 數據顯示，中國智能手機平均售價自 2014 年以來持續上漲，2022 年達到 385 美元。其中售價在 500 美元以上的高端智能手機市場占有率增加到 26% 以上，且仍處于增長趨勢。
俗話說「文無第一，武無第二」，螢幕、芯片等好壞在質量大體一致的前提下，主要還是參數表現上的競争。其他參數相同時，4000 尼特亮度的螢幕，在陽光下的顯示效果就是要好過 2000 尼特亮度的螢幕，200 萬跑分的手機，也一定會比 150 萬跑分的手機。
相對于螢幕、芯片等「硬體」，影像表現最重要落實在用戶所拍攝的 JPG 照片檔案上，與用戶的體驗、感受更加相關，因此很難被數據所衡量，更加考驗廠商的長期投入，因此在很長一段時間内，影像總是智能手機領網域更靠後的更新選擇。
圖片來源：視覺中國
2023 年已經接近尾聲，随着高通骁龍 8 Gen3 芯片發布的一波新手機中，幾乎可以看到一個各家手機的等式：骁龍 8 Gen3 芯片 + 三星 / 京東方頂級螢幕 + 不同的影像配置 = 面向 2024 年上半年的旗艦機。
上面的等式右邊可以是紅米 K70Pro、真我 GT5 Pro、魅族 21、小米 14、小米 14Pro、iQOO12、iQOO12Pro、一加 12、紅魔 9Pro、紅魔 9Pro+。
總而言之，在手機硬體領網域，随着高端 SoC 芯片幾乎被高通壟斷，螢幕逐漸被三星、京東方、華星光電所壟斷，智能手機的同質化程度越來越高。
在影像方面，局面則是完全不同。無論是在硬體方面堆料，還是在算法、功能方面持續投入，手機廠商都能夠獲得改善，用戶也能感受到產品的提升。而且随着投入時間不斷拉長，影像方面的長尾效應也會越來越明顯，不同機型也可以很大程度互用。
在產業端，随着國產供應鏈的逐漸成熟，智能手機廠商也有了越來越多的選擇可能。根據市場調研機構 Yole 的報告顯示，從市場格局來看，2022 年的 CMM 市場 LG Innotek 以 35% 的市場份額位居第一；排名第二的富士康（夏普）份額為 10%；排名第三的舜宇光學份額為 10%。緊随其後的廠商分别為 Semco（7%）、歐菲光（6%）、丘钛（6%）、CoWell（3%）、Chincony（3%）、Valeo（3%）、Mcnex（2%）、立景創新（2%）。
在影像配置上，除了選擇不同的元器件外，手機影像還存在不同的硬體「排列組合」的方案選擇。目前主流的智能手機至少有三個攝像頭，分别是超廣角、廣角主攝、中焦鏡頭，部分旗艦機型還配有焦距更長的長焦鏡頭。這些鏡頭如何選擇、取舍、搭配不同的規格，手機廠商有着充分的自由，自然也就有了足夠多的溢價能力。
除此之外，影像的算法廠商還可以在自己手裡掌握。具體是「超級夜景」、「逆光也清晰」、「照亮你的美」還是「這真徕卡」，都可以由自家的產品工程師決定。
相對于高度依賴高通、聯發科的芯片，或是上遊具有更多話語權的三星、京東方、華星光電的螢幕而言，手機影像無論是供應鏈還是方案選擇上，都有着更大的自由度，因此也就成為了最能夠實現差異化領網域，自然成為了想要殺出重圍的手機廠商最好的的戰場。
時刻變化的用戶和環境
除了產品層面的變化外，用戶側的需求也在不斷變化。iQOO 數字系列產品經理羅鋒認為，即便是純粹的電競用戶，随着成長、人生狀态變化，在遊戲性能的基礎需求之外，也會有拍照等滿足生活場景下使用的新需求。目前來看，消費者對于智能手機的拍照要求正在從基礎的清晰、真實，逐漸演化為風格化的需求。
在傳統攝影領網域，不同廠商所生產的傳感器或是膠片，搭配不同鏡頭就會有不同的效果。一般認為，佳能相機鏡頭拍攝到的照片會偏品紅，因此皮膚的色彩表現更好，更适合拍攝人像；尼康相機鏡頭整體解析力更高，顏色偏黃，對于花草樹木的表現更好，因此更适合風光類型題材的拍攝。
如今，手機廠商與傳統影像廠商合作，同樣是有追求個性化和藝術化攝影表達的需求。中國攝影家協會成員王田告訴钛媒體 App，目前智能手機正在初步展示出風格化的特點。
例如，小米就有很濃厚的徕卡風格，整體顏色偏冷，色彩深沉，追求高級感；vivo 則是偏重色彩表達，更加活潑生動。本質上是在形成自己的風格，進而讓用戶產生依賴感和忠實度。
市場調研機構 Yole 分析稱，盡管智能手機出貨量下降，但在高端產品和新傳感技術引入的推動下，移動市場正在轉向更高分辨率和更大的傳感器，相機模組的復雜性持續上升，也拉升了相機模組的 ASP。
除此之外，大模型在手機端的應用，也給了手機影像更多的想象空間。2023MWC 上，高通演示了在不聯網的狀态下用安卓手機運行 Stable Diffusion，15 秒即可生成 AI 影像。未來應用在優化手機拍攝到的影像時，也可以發揮更大的作用。
目前來看，智能手機高規格化競争的背後，既有市場競争的壓力，也有技術發展和消費者需求的驅動。受制于芯片領網域的開發阻力，手機廠商只能夠在影像方面發力，以尋求足夠的差異化，構築品牌的形象與護城河，并借此講好故事，提高品牌溢價。
而大模型的加入，似乎也能在某種層面上推動這一領網域加速，形成一種合力。随着智能手機廠商在影像領網域競争的不斷加劇，產業的不斷創新，智能手機的回暖可能會與產品的差異化和更高的市場認可度一同到來。（本文首發钛媒體 App 作者 / 吳泓磊 編輯 / 鍾毅，文中王田為化名）
