今天小編分享的科技經驗：榮耀的2023：超級大黑馬！，歡迎閱讀。
來源：雷科技數碼3C組 | 編輯：定西 | 排版：JINX
2023年，大環境波詭雲谲，科技圈浪潮依然奔湧不停。
大模型打開AI新世界，Vision Pro引領空間計算，智能電車超越油車，拼多多"新王"已立，智能手機狂卷創新，新硬體層出不窮，鴻蒙系統加速壯大，AI芯片驅動萬物……2023年，科技產業發生了太多重大事件。
"雷科技·年度"專題火熱上線，其中"2023請回答"系列将系統梳理科技產業2023年值得記錄的公司、產品、技術與人物，"2024瞭望台"系列将前瞻"劇透"科技產業2024年值得期待的產品與技術，持續輸出精品内容，致敬創新、記錄時代，思考過去方能啟迪未來，歡迎訂閱關注。
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2020年11月，榮耀正式從華為脫離，成為一家獨立的手機廠商，如今已經過去了整整三個年頭，榮耀也從一開始的遭外界質疑成功跻身國產手機市場前五，并長期保持在前三的位置。其中最讓小雷意想不到的是，榮耀作為手機市場中的「新選手」，卻在這個市場中取得了相當不錯的成績，高端之路的逐漸平穩也讓榮耀在整個手機市場中能夠平穩上升。
（圖片來源：榮耀官方）
根據Counterpoint Research公布的最新數據來看，榮耀憑借X50這款產品，成功成為2023年10月最暢銷的手機之一。毫不誇張地說，榮耀可以說是整個2023年手機市場中，最讓小雷感到驚喜和意外的廠商。
趁着還沒到2024年，今天就由小雷帶大家一同來回顧屬于榮耀的2023年。
榮耀在經歷了幾年的市場洗禮後，已經理清了自己在市場上的一個產品定位并對此進行了精簡和修改。在2023年2月，榮耀發布了今年第一款旗艦級產品——榮耀Magic 5系列，其以出色的產品力和合理的定價取得了相當不錯的成績和表現，也為榮耀的2023年開了一個好頭。
（圖片來源：榮耀官方）
從配置參數來看，榮耀Magic 5系列看似沒有太多的一些亮點，并不像OPPO、vivo、小米那樣在影像方面達到了極致的水平，但整體的配置相當水桶，換句話說就是絕對對得起這個價位段的表現。
根據當時榮耀公布的數據來看，Magic 5系列在5000元檔位段的首銷周銷量相比上一代提升了220%，雖說榮耀官方沒有公布其具體銷量，但就目前在各大電商平台的銷量來看，榮耀Magic 5系列的表現可以說相當不錯。
Magic 5系列強勁的表現一直持續到了2023年中，榮耀也趁熱打鐵接連推出了三款折疊屏手機，可以說是今年手機市場中最「熱衷」于折疊屏手機的廠商。雖說榮耀遲遲沒有推出豎折的小折疊屏，但榮耀Magic Vs2的上市發布标志着榮耀橫折折疊屏產品矩陣的多檔位布局完成，與榮耀Magic V2、榮耀V Purse共同組建起一個專屬榮耀折疊屏生态。
（圖片來源：榮耀官網）
如果你需要更高端更水桶的產品，V2是最佳之選，Vs2和V Purse則更适合那些既喜歡折疊屏帶來的大屏屬性，但又不希望機身太過厚重的用戶，而且在定價方面三款產品也完美匹配了不同消費群體，實現了折疊屏的多價位覆蓋。
根據據市場調查機構Counterpoint Research的報告顯示，榮耀在國内折疊屏手機市場的份額已從4%增至16%，排名從第6上升至第3。榮耀是所有折疊屏手機品牌當中，增長速度最快的。
當然，如果榮耀能夠在2024年推出一款豎折式的折疊屏手機，并将價格打到4000-5000元價位段，必然會讓榮耀在折疊屏手機市場的份額進一步提升。
不過，光是靠高端手機就想在國内做得風生水起顯然不夠實際，中端乃至低端產品才是手機市場的真正主力軍，榮耀自然也深知這一點。在今年他們陸續推出了榮耀X50、榮耀90系列、榮耀100系列以及主打入門的榮耀Play系列,其中讓小雷印象深刻的是榮耀X50，作為一台起售價為1299元的產品，它在各方面的表現都完美符合小雷對千元機的印象和需求，而且它還擁有很多旗艦級產品都沒有的抗摔能力，在之前的評測中，小雷也實際測試了它的抗摔能力，實際表現确實超乎意料。
（圖片來源：雷科技攝制）
而榮耀的數字系列則是一直穩扎穩打，将「拍人」作為產品的最主要賣點，不管是年初發布的榮耀90系列還是剛剛發布的100系列，都在拍人尤其是「拍好」這個環節做到了盡善盡美。
（圖片來源：雷科技攝制）
有意思的是，OPPO和vivo實際上在這個市場已經耕耘多年，旗下的Reno和S系列也是收獲了非常不錯的銷量和口碑，但榮耀數字系列卻硬生生地從兩位「高手」中搶到了部分市場，足見消費者對于榮耀數字系列的認可，這也能凸顯出榮耀對于整個手機市場的把控度是相當到位的。
不知大夥有沒有發現，榮耀門店的擴張速度是越來越快了，根據官方數據，榮耀在中國市場的專區專櫃數量已覆蓋至4萬多家，體驗店數量超過2000家，Mall店占比50%，足夠完善的售後連鎖店鋪能夠為用戶提供更加優質的售後體驗，也能提升用戶的品牌粘性。何況如今的智能手機對于用戶而言已經不再是一款簡單的數碼產品，它更像是人們一件貼身的物件，人們現在更喜歡在購買之前親手摸一摸它，而不是在網上僅憑一紙參數便能下單購買。
榮耀在逆勢中取得市場份額的不斷提升，自然離不開榮耀準确的市場布局調整。相信随着榮耀的不斷深耕線下市場，其市場份額也會進一步擴大，不過對于年輕消費群體而言線上市場自然也不容忽視，從今年榮耀的市場舉動來看，不排除其未來推出全新線上機型系列的可能性。
除了在國内市場取得了不錯的成績外，榮耀在海外的表現也堪稱完美，根據相關數據統計，今年前三季度，榮耀海外手機出貨量同比增長超過300%，預計今年實現170億元的出口。而且特别有意思的是，榮耀在國外的產品打法與國内完全不同，所推出的所有產品都是面向高端市場的，榮耀CEO趙明層表示歐洲手機市場依舊不再需要低端品牌，只有在高端市場打出名堂，才能從三星蘋果的手中搶到一部分消費者，這也是榮耀一直以來的海外戰略。
事實上，在歐美等海外市場，消費者也更看重產品的創新和品質，雖然當前海外低價清庫存的現象非常普遍，榮耀還是堅持既有道路。這樣才能保證榮耀在海外高端的市場形象不受影響。
（圖片來源：榮耀官網）
從目前的數據來看，榮耀僅用了十個月的時間就在法國、意大利、西班牙、羅馬尼亞多地實現3-7倍的增長，成功進入主流手機品牌行列。榮耀的成功不但為自己帶來了更多的利潤和收入，也變相提升了國產手機們在海外市場中的形象，讓越來越多的消費者意識到他們不止有蘋果三星可以選擇，為國產手機枝繁葉茂的下一段征程積蓄更多能量。
在今年下半年時，榮耀宣布高調回歸印度市場，雖說印度市場對于榮耀來說是一個潛力巨大的市場，但大家都清楚榮耀進軍印度市場也面臨着考驗。從印度2023年第二季度的市場排名來看，除了三星之外，市場排名前五的都是國產手機廠商，比如vivo、小米、realme、OPPO，與這些國產手機廠商競争，依舊會是激烈的内卷。而在印度等海外市場，将失去在國内市場的光環效應，更加考驗實際的產品競争力。
國内的每一家手機廠商的着重點都有些不同，例如華為小米除了能帶來優質的手機產品外，在生态方面的建樹也達到了業界領先的水準，不錯的口碑讓無數消費者在購買其周邊產品時都會優先想起華為小米，這便是一種品牌口碑；而OPPO和vivo雖然在生态方面有所欠缺，但它們在產品方面所下的心血和心思明顯要更「豐富」一些，在產品線上也明顯更豐富一些。
而榮耀呢？榮耀顯然是一家稍稍有些「特殊」的廠商，它在做優秀產品和建立生态中取得了一個不錯的平衡點，雖說還不及華為小米那樣完善豐富，但也構造出了一個足夠完善且夠用的生态，像筆記型電腦、智能手表、TWS耳機、平板電腦等產品，榮耀生态還是一應俱全的。
（圖片來源：榮耀官方）
而就在上個月的榮耀100系列發布會上，榮耀CEO趙明也表示，全新的Magic 8.0作業系統能夠通過強大的平台級AI能力實現人機互動新體驗，這與上一版MagicOS 7.0信任環（MagicRing）打破系統和系統、設備和設備之間邊界的方向一致，以用戶體驗為先打造技術解決方案，而非為了展示硬體的AI算力而去打造一個實用性不高或者不常用的功能。
趙明還表示榮耀對于當前火熱的AI和大模型技術一直秉持兩個準則：
一是榮耀認為端側大模型是平台級AI演進和發展的更新。目前很多手機廠商大模型還是基于把網絡大模型壓縮到手機上，這個發展方向對于手機行業其實是不對的。
二是榮耀打造的是平台級AI能力，不僅僅能優化拍照或者文生圖，還有賦能手機各個模塊，增加體驗的流暢度，各種應用調度可以更加精準，用AI使能榮耀手機的各個維度。
MagicOS 8.0上即将推出的任意門、智慧成片背後，正是基于平台級AI。同時，為了實現更精準的意圖識别，榮耀聯合高通攻克性能和功耗的平衡難題，自主研發了端側7B"魔法大模型"，讓"以人為中心"的平台級AI能力更進一步，帶來更精準的意圖識别和智慧體驗。
當前手機行業各品牌的創新方向是趨同的，都在重點發力影像、電池、顯示、底層作業系統、大模型、芯片等領網域，也都在持續加碼高端智能手機市場，但實際上各企業根據自身品牌特性和用戶情況在策略的選擇和優先級上有所不同。顯然榮耀是想做到盡善盡美，雖然這代表着榮耀可能在某些領網域難以做到頂尖或是領先的水平，但對于大多數消費者來說，這種全面發展的企業和產品更值得期待。
智能手機行業已經走過了最艱難最黑暗的時代，雖說在出貨量上相比手機市場的巅峰期仍低了20%以上，但整體仍呈現積極向上的「姿态」，小雷相信在2024年，手機市場一定會迎來回暖，屆時誰能在市場中拔得頭籌，誰就能在未來的三五年内實現「事半功倍」，而從榮耀近兩年的表現來看，榮耀極有可能成為2024年表現最讓人眼前一亮的手機廠商。
2023年是榮耀穩中求進的一年，在這過去的一年裡榮耀首先穩固了自身的手機銷量，成為了國内頭部手機廠商，然後進一步擴張了自身在高端手機市場的影響力，也為榮耀在2024年即将取得的成就做好了鋪墊。
CES（美國拉斯維加斯國際消費類電子產品展覽會） 2024即将盛大開幕，雷科技将派出"一位天明"領銜的報道團赴美國·内華達州·拉斯維加斯 CES 2024現場全程報道，敬請關注。
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