今天小編分享的娛樂經驗：這個夏天，無人商務飛升，歡迎閱讀。
作者 | 魏妮卡
編輯 | 李春晖
暑期檔臨近尾聲，《消失的她》《封神》《孤注一擲》你方唱罷我登場，《長相思》《蓮花樓》《安樂傳》等古裝大劇相繼完播，又到了總結成績單的時刻。各家粉絲、正義路人摩拳擦掌，拉開新一輪 " 鑑爆 " 口水戰。
但眾所周知，非官方機構的數據榜單各有各的算法，都有 " 水榜 " 的非議。網劇 " 鑑爆 " 依賴單一數據，很難有說服力。從去年開始，吃瓜觀眾将劇集招商與演員商務納入 " 鑑爆 " 标準，公認這才是品牌主用真金白銀加冕的 " 爆劇 "、" 爆人 "。
去年，《夢華錄》就因劇集招商數據優秀，但劉亦菲、陳曉個人商務增加較少，便有人質疑它是否 " 真 " 爆了；《星漢燦爛》《蒼蘭訣》則因為吳磊、趙露思、王鶴棣、虞書欣個人商務情況喜人，但劇集招商情況堪憂，同樣有人質疑。
如果繼續按去年的商務标準來考量今夏劇集，可謂全軍覆沒，連被質疑的資格都沒有。劇集整體招商上，都差了《夢華錄》一大截。演員個人商務上，又差了吳磊、趙露思、王鶴棣、虞書欣一大截。
今年官宣新增商務最多的藝人，仍然是去年暑期 " 冒頭 " 的這四位 95 花、95 生。吳磊新增 12 個，虞書欣與趙露思新增 9 個，王鶴棣新增 7 個。
而他們當中，有三位今年暑期檔都沒有劇集播出。只有趙露思播了一部《偷偷藏不住》，但她顯然吃的還是去年的紅利。因為今年跟她搭檔的男主角陳哲遠，并沒有實現同等的、哪怕是略遜一籌的商務資源飛升。
今年的劇集暑期檔究竟怎麼了，平台、大劇押寶的小生、小花，為什麼都不受品牌主青睐了？而火熱的電影市場，又能帶來哪些商務、造星啟示？
誰在常年 " 待爆 "，誰在 " 有效播劇 "
硬糖君去年探讨明星商務的時候，提到過現在有一個大趨勢：品牌主越來越傾向于押注有很多待播劇的小生、小花。
對品牌主來說，他們是性價比的優選。品牌主可用稍低的價格提前 " 買股 "，押中爆劇主角就賺了。而這類小生、小花之所以會被平台 " 喂資源 "，也是因為平台和他們有商務抽成的利益綁定關系。
但今年暑期劇的小生、小花，吃大劇資源紅利的勢頭明顯減弱。陳哲遠在《偷偷藏不住》《郎君不如意》播出後，只新增了 2 個商代，總計 7 個；劉宇寧在《安樂傳》《做自己的光》播出後只新增了 1 個，總計 5 個；侯明昊在《護心》播出後，新增了 3 個，總計 7 個。
對比去年同期的吳磊，《星漢燦爛》後新增 4 個代言，全年總計 18 個新增；同期的王鶴棣《蒼蘭訣》後新增 3 個，全年總計 10 個新增。
除《狂飙》外，今年數據最好的 " 三長 " ——《長相思》《長月燼明》《長風渡》都有 " 渡劇不渡人 " 的感覺。
《長相思》或許是因為剛完結，網絡有讨論度的 " 四子 " 張晚意、檀健次、鄧為、王弘毅均未官宣有 title 的新商務；羅雲熙、白敬亭劇集熱播後，也沒有新增商代；倒是 " 三長 " 的女主都有些許受益，白鹿新增了 3 個，楊紫新增了 2 個，宋轶新增了 1 個。
就連被群嘲的《玉骨遙》女主任敏，都新增了一個 Prada 的彩妝摯友。同樣被嘲的《我的人間煙火》女主王楚然，播劇後唯一預告官宣的商務書亦燒仙草，卻因為網友強烈反彈而被商家 " 隐藏 " 了。
說到這裡，或許會有人說商務慘淡，還不是因為今年劇集的熱度、口碑都不如去年。但事實上，大部分商務都是在劇集播出前已經談好，跟最終播出效果關系不大。
經紀人 Vicky 告訴硬糖君，平台押注的小生、小花商務變少，其實跟經濟大環境也有關系，品牌主的商務預算本身就在縮水。
今年暑期劇集除了《長風渡》，招商狀态都不太理想。劇集一茬接一茬的上，幾乎都是邊播邊招商，證明前期的招商都欠佳。以往品牌主相當認可的楊紫，今夏主演劇《長相思》開局也僅有 6 個廣告。
去年劇集招商還 " 念 " 舊人，今年連舊人也不 " 念 " 了。（）
今年暑期最出圈的小生魏大勳，目前也只拿到了一個 Sabon 品牌摯友的商代，可見品牌主的乏力與審慎。
而今年播出劇集新增商務最多的兩個藝人，都來自于《狂飙》——李一桐新增 12 個商代，高葉直接實現了從 0 到 9 的猛增。這可能也受益于熱度最高的兩個男主角張譯、張頌文，一個不接商代、一個嚴選商代，品牌主想要蹭《狂飙》熱度，只能轉投女主。
流量斷代，品牌 " 擇偶 " 轉型中
品牌主荷包不夠鼓是一方面原因。" 還有一個更重要的原因是現在品牌主，也逐漸意識到流量的商業價值在減退。" 經紀人 Vicky 透露。
一來，之前品牌主看重的流量帶貨價值，其實根本不如網紅博主直播帶貨。二來，選秀、耽改消失之後，流量的上升渠道收窄，所謂的 " 新晉 " 流量，一代不如一代。
流量出現了很明顯的斷代。四年了，始終沒有出現能替代肖戰、王一博的 " 新流量 "，這就是為什麼他們能一直統治商代市場。2023 年，肖戰、王一博的代言數量仍然是數一數二的，分别有 30、25 個。
但老流量的粉絲一直都是同一批人，他們反復被不同商家割韭菜，割的時間久了，也越來越割不動了。有業内人透露，現在所謂的 " 流量 " 給品牌帶貨，有時銷量差到品牌自己都看不下去了。甚至需要品牌主親自刷單 " 擦屁股 "，用虛假銷量粉飾太平。
反正沒有被 " 粉飾 " 的暑期劇男主們，銷量确實慘不忍睹。7 月的同一時期，陳哲遠的康師傅冰紅茶銷量只有 600 件，白敬亭雜志銷量只有 800 本，遠不如小甜劇《當我飛奔向你》男主周翊然的雜志銷量。
流量群體的結構性問題正日益凸顯。因為流量本該是更新換代最頻繁的一個群體，這是粉絲追星的心理決定的。喜新厭舊是人的本性，正如飯圈常吐槽的 " 秀粉無情 "。
肖戰、王一博今年的新增商務數量已不如吳磊、趙露思、虞書欣，85 花的代言更在全面被取代——關曉彤取代了楊幂的薇婷代言，吳磊取代了楊幂的 realme 真我手機代言，趙露思取代了趙麗穎的歐舒丹代言。
雖然新人的流量、國民度都不一定比得上前輩，但娛樂圈和品牌主都必須要制造 " 新一代 " 來滿足發展換代的需求。只是在模式運行不暢的情況下，從劇集端推選出的換代人選與大眾認知越來越割裂，流量群體的商業價值越來越低。
從根本上說，還是從 2013 年興起的這種 " 流量模式 "，經過十年發展，已經不适配今天的市場環境。但又沒有新模式出現取而代之，只能縫縫補補勉力為之。
這些天飯圈就又爆出 " 超話寶 " 微博數據注水事件，當紅的一眾流量藝人數據都被質疑有 " 水軍 " 造假。今年暑期，公安部展開針對網絡水軍的行動，查處了很多 " 造熱點 "、" 蹭熱點 "、" 帶節奏 " 的水軍公司。所以，最近很多流量藝人的營銷也不得不消停點，就更顯得市面冷清。
" 從内外因來看，品牌主必然要面臨一個‘擇偶’轉型。" 經紀人 Vicky 認為，品牌主需要重新正視選擇一個代言人的長遠規劃，不能再盲目追逐流量割韭菜的短視利益。
電影咖受推崇，代言更 " 長遠 "？
" 品牌主如果回歸理性的話，流量就不會吃香了，因為選人的标準完全是另外一套邏輯。" 經紀人 Vicky 舉例說，過去行業還比較理性的時候，歌手的代言價值其實比演員高。因為一首經典的歌曲配合產品，能給觀眾植入根深蒂固的印象，具有長存的商業價值。
比如曾經王力宏與娃哈哈的《愛你就等于愛自己》，陶喆與雪碧的《找自己》，周傑倫與百事可樂的《龍拳》，SHE 與中國移動的《Ring Ring Ring》。時至今日，這些歌都還能在抖音翻紅，成為洗腦新一代用戶的神曲。
可惜如今華語樂壇糊作一團，新生代歌手都要靠影視劇 BGM 混飯吃，商業價值遠遜于演員。那麼品牌主還可以考慮誰？
" 在某一領網域有成績的、專業性受到認可的藝人，品牌要建立和藝人的深度長期聯系，比如體育明星。影視圈裡的電影咖，相較于電視咖的商業價值可能會有所凸顯。" 經紀人 Vicky 說，其實現在很多藝人都在努力 " 洗掉 " 身上的流量标籤，也是因為他們明白 " 更長遠 " 的路該怎麼走。
" 你如果是藝人，希望自己的粉絲是什麼構成？"Vicky 反問硬糖君，" 其實每一個藝人都希望自己的粉絲是 25-35 歲、有錢的理性粉絲，事兒少又能消費。而不是整天刷數據、撕逼、寫小作文的小學生。"
李現在《親愛的，熱愛的》爆紅之後，一直混迹于電影圈，很長一段時間沒有作品。好不容易播了一部和劉亦菲的電視劇《去有風的地方》，但他也堅持不炒 cp、不怎麼營銷。
接連在代言人上 " 踩雷 " 的 Prada，以前合作的幾乎全是流量藝人，比如柯震東、鄭爽、李易峰、蔡徐坤等。今年開始，Prada 的策略似乎有所調整，先是合作了中國女足，接着選擇了李現代言。
雖然代言官宣後李現被爆出疑似有網紅女友，但似乎也不影響他的商務資源以及大眾看法。這歸功于他已經 " 去流量化 " 很久了。
電影咖不回應戀情，爆出戀情也不會影響資源，似乎成了圈内圈外的共識。周冬雨、劉昊然、張子楓被爆出戀情後，皆不回應。
暑期檔電影《封神》裡走出來的電影小生于适，早期黑料與戀情绯聞，放在任何一個流量身上都足以塌房，卻絲毫不影響于适的商務。他剛剛官宣的 roseonly 代言，曾經的代言人是 " 頂流 " 肖戰、迪麗熱巴。
總歸來說，電影咖與作品是強相關的。大銀幕上的表演一旦被認可，獲得獎項和票房就是有實績的人了。而劇集端近年則比較割裂。年輕人愛看的網劇沒有客觀公正的評判渠道，老年人愛看的上星劇倒是有廣電權威的 CVB 數據，但即使很多演員的上星劇有戰績，又很難產生商業價值，品牌主普遍認為老年閱聽人沒有消費力。
所以流量藝人現在一窩蜂地湧向電影賽道，不僅僅是為了轉型，更重要是内外形勢所迫。他們需要對粉絲群體 " 提質 "，以獲得更長遠的商業價值。
