今天小編分享的教育經驗：奧飛娛樂：以IP為核心繼續在内容端發力；AIGC當前不會產生實際影響，歡迎閱讀。
多知網 5 月 7 日消息，奧飛娛樂近日發布 2022 年報及 2023 年第一季度财報，并舉行了投資者關系活動。
根據财報，奧飛娛樂 2022 年實現營業收入 26.57 億元，同比上漲 0.47%；歸屬于上市公司股東的淨虧損 1.72 億元，同比虧損縮窄 58.86%。
（奧飛娛樂 2022 年财務數據）
奧飛娛樂第一季度營收 6.02 億元，同比下降 9.78%；歸屬于上市公司股東的淨利潤 1667.39 萬元，同比上漲 154.44%。
（奧飛娛樂 2023 年第一季度财務數據）
在投資者活動中，奧飛娛樂提到，内容投入是公司發展的重中之重，今年公司将繼續在内容端發力，加大内容研發投入，貫徹以 IP 為核心的戰略，持續創作頭部内容。
對于 IP 的價值，奧飛娛樂解釋，公司在内容創作時對于 IP 會有不同的定位。其中產業片以玩具為核心，主要為玩具賦予故事内容，後續 IP 變現通過玩具銷售實現；内容片類 IP 以動畫情節為主，需要故事有邏輯性，對小朋友們有吸引力。
奧飛娛樂還提到，IP 在創造出來後還需要不斷的創造優質動畫内容來賦予生命力，逐步沉澱 IP 知名度，在達到一定熱度後，再通過電影、衍生品、授權等不同的運營方式推動 IP 熱度，結合現階段新媒體的蓬勃發展，在不同平台加大 IP 的曝光，提升品牌拉力，從而持續釋放 IP 價值。
針對 AI 技術方面，奧飛娛樂稱，公司将積極擁抱人工智能等前沿技術給文化產業帶來的變革，與技術領網域頭部企業保持深入交流，探索相關技術在内容創作、產品研發等環節的融合應用，逐步推動 "AI+IP" 的產業化落地。例如利用人工智能相關技術和工具縮短制作周期，提高生產效率；結合虛拟偶像或玩具產品在線上及線下場景實現智能互動功能，提升用戶體驗。
奧飛娛樂坦言，當前 AIGC 相關行業市場仍處于發展初期，公司主營業務與相關技術結合應用方面尚處于研究探讨階段，在落地效果和時間上存在不确定性，短期内不會對公司經營效益產生實際影響。
以下為投資者活動實錄：
1. 公司今年在内容業務上的投入是否有變化？
答：内容投入是公司發展的重中之重，今年公司将繼續在内容端發力，加大内容研發投入，貫徹以 IP 為核心的戰略，持續創作頭部内容。
今年公司計劃繼續推出 " 超級飛俠 "" 喜羊羊與灰太狼 "" 巴啦啦小魔仙 "" 超凡小英雄 " 等既有 IP 的新内容，同時将在今年第三季度推出公司傾力制作的全新動作冒險類恐龍機甲動畫 IP" 量子戰隊 "。
在動畫電影方面，公司預計在 2023 年上映《超級飛俠》以及《貝肯熊 3》兩部影片，此外還有多個知名 IP 的電影項目正在制作或籌劃過程中。
2. 公司玩具業務銷售情況如何？後續會有哪些玩具項目推出？
答：今年一季度玩具業務銷售情況良好，毛利率水平同比提升，公司将保持在玩具業務上的資源投入，結合内容上線，圍繞頭部 IP 在多品類進行深度開發。比如 " 超級飛俠 " 項目将從多個方面進行煥新，結合内容播出計劃推出與内容密切相關的產品；" 飓風戰魂 " 項目将推出多場線下賽事，培養劍旋陀螺圈子文化，同時布局短視頻傳播、電視大賽等線上渠道，為用戶帶來沉浸式劍旋陀螺競技體驗。
3. 公司推出的劍旋陀螺項目與以往的陀螺項目有哪些不同？
答：公司此次推出的陀螺項目，在產品設計方面，不僅有全面創新的劍型發射器，還有獸首造型的更新拉繩發射器，融合中國風與科技感，讓陀螺發射更易操作，更具儀式感。同時，設計團隊也考慮到新老產品的連接性，推出适配上代陀螺的劍型發射器，延續飓風戰魂的潮流。
在營銷推廣方面，動畫劇集以高質量 3D 動畫技術，輔以全球化的人物角色設定，帶來全新的飓風戰魂熱血競技體驗。
在銷售渠道方面，公司積極開拓文具文創、飾品潮玩、KA 超市等業态的相關渠道市場，目前已與晨光文具、得力文體、名創優品等開展合作并持續推動更多跨界文創合作模式，同時在各終端形象打造上重新進行優化投入，打造線下品牌勢能，為用戶創造良好的線下體驗氛圍。
4. 公司如何衡量一個 IP 的價值？後續在變現渠道如何去釋放 IP 價值？
答：公司在内容創作時對于 IP 會有不同的定位。其中產業片以玩具為核心，主要為玩具賦予故事内容，後續 IP 變現通過玩具銷售實現；内容片類 IP 以動畫情節為主，需要故事有邏輯性，對小朋友們有吸引力。
IP 在創造出來後還需要不斷的創造優質動畫内容來賦予生命力，逐步沉澱 IP 知名度，在達到一定熱度後，再通過電影、衍生品、授權等不同的運營方式推動 IP 熱度，結合現階段新媒體的蓬勃發展，在不同平台加大 IP 的曝光，提升品牌拉力，從而持續釋放 IP 價值。
5. 現階段 AI 技術發展迅速，公司在此方面有何布局？
答：公司将積極擁抱人工智能等前沿技術給文化產業帶來的變革，與技術領網域頭部企業保持深入交流，探索相關技術在内容創作、產品研發等環節的融合應用，逐步推動 "AI+IP" 的產業化落地。例如利用人工智能相關技術和工具縮短制作周期，提高生產效率；結合虛拟偶像或玩具產品在線上及線下場景實現智能互動功能，提升用戶體驗。
當前 AIGC 相關行業市場仍處于發展初期，公司主營業務與相關技術結合應用方面尚處于研究探讨階段，在落地效果和時間上存在不确定性，短期内不會對公司經營效益產生實際影響。
