今天小編分享的娛樂經驗：微短劇帶火了這些城，產業地圖顯影生意經，歡迎閱讀。
最近，一份關于微短劇 " 分類分層審核 " 的檔案在網絡的流傳，引發了業界震動。
根據這份最新的 " 分類分層審核 " 檔案的要求，以後的網絡微短劇不僅要分為 " 重點 " 和 " 其他 "，還要在這個 " 其他 " 中分出個 " 普通 " 來。
" 重點 " 微短劇的管理要求沒變，凡是題材特殊，成本超 100 萬，或是要在視頻網站首屏首頁重點推送的，都需要由國家廣電總局統一備案公示管理。
成本低于 30 萬的 " 其它 " 類微短劇管理要求也沒變，只需要平台審核并報省級廣電部門備案。
而新增的 " 普通 " 這一類微短劇，是指成本 30-100 萬的非 " 重點 " 項目。原本它們也只需要平台自審即可，但現在依規需要在廣電總局 " 網絡視聽節目備案系統 " 上申報，由省級廣電部門進行規劃備案審核和完成片審查。
目前市場上，絕大部分 " 小程式 " 類微短劇的成本就落在這個區間。
這意味着，未來這一部分微短劇的上新節奏和内容寬容度，很大程度上取決于各省級廣電部門的審查效率、周期和尺度把握經驗。
再換句話說，未來的微短劇就像現在的網絡劇一樣，在什麼地方備案将成為一門 " 學問 "。
目前，從野蠻生長一路走來的微短劇，已經形成了幾個區别于傳統影視劇的地網域 " 重鎮 "，顯示出了一定的集群效應。按照屬地就近備案的方便原則推理，這些地區的省級廣電部門，很可能将因為微短劇新規迎來業務繁忙期。
橫店微短劇專屬拍攝樓
究竟哪些省市的影視公司，成功站到了微短劇的風口上？它們分别擅長微短劇產業的哪個環節？在哪類微短劇賽道領先？
我們不妨從今年 Q1 重點微短劇的備案情況、" 小程式 " 類微短劇的投流數據統計和相關承制公司的統計情況，來描畫一下微短劇產業的 " 地圖 "。
重點微短劇，三地獨大
今年第一季度，全國重點網絡微短劇規劃備案公示劇目共 681 部。盡管與微短劇相關的行業話題依舊如火如荼，但從備案數量來看，呈明顯的逐月下降趨勢。
1 月份，全國重點網絡微短劇規劃備案公示劇目共 297 部、11651 集，2 月份為 222 部、7877 集，3 月份就下降至 162 部、6310 集。
不過，雖然全國重點網絡微短劇備案總數有下降，但排名前三的省（市）始終是北京、浙江、廣東三地。
其中，北京通過網絡微短劇占全國備案公示數量的比例，逐月上升。1 月份的時候，還是 52 部 2060 集占比 17.5% 排名第三，2 月份通過網絡微短劇 43 部 1365 集占比 19.4%，3 月份占比就達到了 33 部、913 集 20.4% 排名第一。
浙江通過的全國重點網絡微短劇數量占比，則不斷下滑。1 月份浙江通過 83 部 3314 集，占比 27.9%，2 月份浙江通過 40 部 1729 集，占比 18%，3 月份浙江通過 23 部、1010 集，占比 14.1%。
廣東本季度三個月份通過的網絡微短劇，占比也有明顯下滑。分别為 1 月份 59 部 2861 集，占比 19.8%；2 月 33 部 1594 集占比 14.8%；3 月 13 部 609 集占比 8%。
北京、浙江、廣東三地第一季度全國重點網絡微短劇備案數量的變化，并非意味着浙江、廣東兩地在微短劇賽道上的衰退。它暗示的是，在 " 重點 " 微短劇項目上，傳統影視公司的逐漸起勢。而新興微短劇玩家，則更多奔赴與用戶貼身肉搏的小程式劇戰場。
這從今年 1-3 月份，三地備案的部均集數也能瞧出端倪。
北京是傳統影視公司聚集地，通過備案的微短劇，部均集數始終最低。這是因為北京通過備案的微短劇，有大量 24 集、40 集的，以長視頻平台為目标播出渠道的橫屏微短劇。而浙江、廣東的部均集數則始終偏高。
以浙江為例，1-3 月備案的重點微短劇部均集數分别為 40、43、44 集。這是因為，浙江有大量的小程式劇頭部公司，備案了多部集數 70-100 集的重點小程式劇。
2024 年 2 月浙江通過備的部分案微短劇
小程式劇的主戰場并不在 " 重點 " 項目上，尤其在監管收嚴、市場競争愈發激烈的當下。更多主營小程式劇的公司，把生產重心放在了成本 100 萬以下的作品上，以數量搏爆款，在 " 投流 " 遊戲中卷生卷死。
普通微短劇：承制兩強相争，平台三足鼎力
如果說傳統影視公司在重點微短劇項目中的優勢逐漸明顯，那普通量級的微短劇，究竟哪個省市最強，又強在哪個環節呢？
我們先來看微短劇相關企業的數量。
根據企查查數據顯示，截至今年三月，我國現存 7.94 萬家微短劇相關企業，其中數量排名第一的是廣州，第二的卻不是印象中微短劇創作繁榮的杭州或東陽（橫店），而是西安（4154 家相關企業）。
婚慶公司轉型的頭部西安微短劇承制公司
為什麼西安會有那麼的微短劇相關企業？
如果把微短劇的生產鏈條分解為上遊 IP、中遊制作、下遊分銷的話，西安聚集了大量負責制作的小微影視企業，它們大多從杭州和重慶接手劇本，在西安完成拍攝，再交由平台方進行後續的宣推和分發。
這些公司有不少從信息流廣告公司轉型而來，有網文 " 廣告 " 的拍攝經驗，對抓爽點、控成本很有心得，與小程式劇天然适配。
從爆款微短劇數量來看，來自西安的制作公司也遙遙領先。
根據 " 短劇自習室 " 的統計，2022 年 9 月 -2023 年 11 月這 14 個月中，爆款上榜數量前十的承制方中，來自西安的承制方占比 44%，西安諾點、西安匣子、西安豐行、西安秋元、西安文無、西安等閒等公司，都排名靠前。
如果把範圍擴大到全部上榜爆款劇承制方的話，東陽（橫店）的承制公司比例也很高（20 家）。不過，具有產業集群優勢尤其是場景優勢的橫店，成為微短劇承制重鎮，并不出乎意料。
剛才提到，西安的承制公司多從杭州、重慶的上遊公司接劇本，再完成拍攝。那麼這個 " 上遊 " 公司指的是什麼呢？
很顯然是微短劇的 IP 提供者，很多時候它們也是後續的投流推廣者。
根據 data eye 短劇觀察統計，2024 年第一季度，關聯短劇熱力值最高的企業排名前 5 位，分别是點眾、九州、麥芽、番茄、天橋。
其中，點眾扎根北京，從網文起家，今年憑借與咪蒙團隊合作的《我在八零年代當後媽》徹底出圈；九州文化總部在嘉興，在杭州、上海、北京、橫店、廣州、重慶、長沙都設有分部；麥芽傳媒 MCN 起家，總部設在重慶；番茄是字節跳動旗下的短劇公司，從紅果短劇更名而來，與番茄小說共享廠牌，主打免費；天橋則來自鄭州，算是異軍突起的短劇公司。
據了解，這上榜的幾家關聯方，除番茄外，均有上億流動資金，用于滾動 " 投流 "，支撐旗下開發的微短劇能獲得高市占率。這也讓北京、浙江、重慶成為了投流類小程式劇的產業心髒。
雖然目前還無法預測，新規将在多大程度上影響微短劇的市場活力，但可以肯定的是，敢于在市場與觀眾貼身肉搏的微短劇，總有生存空間可開拓。
經過數年發展，微短劇已經形成了與傳統影視劇分流的產業模式與内容邏輯，也在吸納了一批新内容創作者後形成了數個新產業中心。媒介深度融合的當下，影視内容產業需要微短劇這個輕型機車兵賽道的補充。在規範管理和深度回調後，期待微短劇行業的好消息。
【文 / 鐵皮小鼓】
