今天小編分享的科技經驗：蘋果營收連降三季，中國市場增長最快，軟體付費用戶數破10億，歡迎閱讀。
智東西（公眾号：zhidxcom）
編譯 | 銘滟
編輯 | 徐珊
蘋果營收連續三個季度下降，科技巨頭蘋果也抵不過消費市場疲軟的影響。
智東西 8 月 4 日消息，全球市值超 3 萬億美元的科技巨頭蘋果公司發布 2023 年第二季度（2023 财年第三财季）财報。
二季度，蘋果實現營收 817.97 億美元（約合人民币 5886.68 億元），同比下降 1.4%。在 2016 年之後，蘋果營收首次出現連續三個季度下降。
其中，蘋果的服務業務部門表現亮眼，其服務付費用戶數量在全球範圍内已突破 10 億，服務業務部門也成為除手機業務部門以外營業利潤率最高的業務。服務業務實現 212.13 美元的營收也創下了歷史新高。
而蘋果的手機業務部門仍為營收最高的部門，實現營收 396.69 億美元。
此次蘋果在大中華區的營收最高，為 157.58 億美元，同比增長 7.90%，占蘋果總營收的 19.26%。
值得一提的是，雖然蘋果營收三連降，但其營業利潤率達 44.51%，同比提升 1.25%。
▲圖為蘋果歷年營收部門分布圖，來源：MacRumors
并且，蘋果雖未發布三季度業務指引，但蘋果 CFO 盧卡•馬埃斯特裡（Luca Maestri）在電話會議中表示，預計三季度的同比業績将與二季度類似。
相較于營收，蘋果二季度淨利潤為 198.81 億美元（約合人民币 1430.78 億元），同比增長 2.26%。
▲圖為蘋果 2023 财年 Q1-Q3 财報營收數據一覽
蘋果 CFO Maestri 在電話會議中對下季度的預期并不算樂觀。他表示下一季度，手機和服務業務部門或将迎來增長，但平板和電腦部門或将面對兩位數降幅。
蘋果股價于美股盤後下跌約 2%。今年 6 月，蘋果市值已超 3 萬億美元。
▲圖為蘋果 8 月 3 日收盤後股價，來源：股市 App
一、硬體銷售疲軟，平板電腦營收跌幅近 20%
對于蘋果硬體營收和淨利潤的下跌，業内分析對此也有預期。據 Canalys 發布的智能手機市場報告顯示，2023 年第二季度，全球智能手機出貨量同比下降 11%。在大環境的影響下，蘋果也未能幸免。
具體來看，在本季度财報中，蘋果的手機和平板電腦業務表現不佳。
▲圖為蘋果各部門營收占比餅狀圖，來源：MacRumors
手機業務部門作為營收主力，本季度實現營收 396.69 億美元，同比減少 2.45%，環比減少 22.72%。但蘋果 CFO Maestri 在電話會議中對三季度手機業務預期也較為樂觀，稱下一季度手機業務部門将較二季度增長。
當然，或許消費者也在期待 iPhone 15 的上市。結合蘋果歷年财報數據，在新機發布的前一個季度，手機業務的表現一般比較平淡。
▲圖為 iPhone 直營店銷售場景
在電腦業務部門，蘋果實現營收 68.4 億美元，同比減少 7.34%，環比增長 2.55%。在蘋果電話會議上，蘋果認為電腦業務的下降幅度較大的原因主要在于全球宏觀形勢變化以及去年同期的銷售基數較高所致。去年同期，受益于居家辦公及蘋果 M1 芯片的推廣等因素，蘋果的電腦市場表現較好。
在平板業務部門，蘋果實現營收 57.91 億美元，同比減少 19.84%，環比減少 19.21%。
但盡管營收下降，在全球平板市場中，iPad 市場占有率始終保持第一位。據 Canalys 數據顯示，2023 年第一季度全球平板電腦市場中，蘋果以 38.3% 的市場份額排名第一，其次分别為三星、亞馬遜、聯想、華為，分别占比為 21%、9%、6%、4%，這四家的市場份額加起來為 40%。
蘋果平板營收下降的原因與電腦類似。去年同期，全球疫情居家辦公和網課等原因帶動了平板電腦的銷量。随着疫情消散，這部分市場勢必會減少甚至消失。Maestri 也在電話會議中表示，電腦和平板業務部門的營收恐将出現兩位數的降幅。
▲圖為 2021 款搭載 M1 芯片的 iMac 電腦
在可穿戴和智能家居及配件部門，蘋果實現營收 82.84 億美元，同比增長 2.47%，環比減少 5.4%。該部門的營收占比為 10.1%，已經連續三季度超過平板和電腦業務。可穿戴和智能家居及配件業務成為了蘋果營收的第三大業務。
▲圖為 AirPods 示意
二、服務業務營利率最高，投資者看好其增長潛力
除了手機業務以外，服務業務部門已經成為蘋果最大的營收來源，其營收占比為 25.9%。服務業務部門二季度營收 212.13 億美元，同比增長 8.21%，環比增長 1.46%。
服務業務營收創下歷史新高，是蘋果五大業務中唯一實現同比環比正增長的業務板塊。
▲圖為蘋果服務業務部門旗下 App Store 示意
結合過往财報數據顯示，蘋果的服務業務部門是營業利潤率最高的業務，該部門的營業利潤率已經連續 7 個季度維持在 70% 以上。投資者也認為，這一部門是蘋果最具增長潛力的業務。
但總體來看，蘋果的服務業務也依賴手機、平板和電腦等硬體業務的支撐。服務業務的持續增長也需要各硬體部門的助力。
三、大中華區季度營收同比增長第一，印度市場仍為蘋果關注重點
接下來，我們可以将目光轉向蘋果在全球各主要市場的營收表現。
從全球銷售情況而言，大中華地區的營收增長 7.9%，達 157.58 億美元，部分緩解了蘋果最大市場美洲營收同比 5.57% 的下降。
▲圖為蘋果 2023 财年 Q1-Q3 各地區營收數據一覽
值得注意的是，蘋果提到，在印度 iPhone 營收創下歷史新高，但并未透露具體數字。近期，蘋果不斷在财報和電話會議中提及印度市場，庫克也對印度市場展現出持續的興趣。
印度的智能手機普及率相對較低，且印度消費者的購買力也在不斷提升，或許印度巨大的人口紅利是未來蘋果市場營收的關鍵。目前，蘋果仍向印度市場持續投入，未來蘋果能否成功拿下印度，有待進一步觀察。
四、iPhone 15 即将發布，能否成為蘋果的強心劑
據目前市場調查數據來看，智能手機市場仍未全面復蘇。随着 iPhone 的上市，其銷量表現如何，也将成為後續關注焦點。
▲圖為蘋果 A17 芯片示意
而業内曝光信息也顯示，無論是搭載 A17 芯片、" 钛合金 " 材料的外觀設計、前置雙攝像頭、還是 28nm OLED 驅動芯片或電池續航延長 15%，都顯示蘋果試圖給到滿滿的誠意。
據悉，此次 iPhone15 系列備貨量近億台，這也體現了蘋果對新品銷售的信心。至于消費者最關心的價格問題，據傳，iPhone 15 系列将比 iPhone 14 系列更貴，漲幅最有可能在 100-200 美元左右（折合人民币約 716-1432 元），而頂配 iPhone 15 Pro Max 的 2TB 版預計成為史上最貴 iPhone，價格或超過 2 萬元人民币。
結語：蘋果營收三連降，能否在全球經濟復蘇中找到新的增長點？
蘋果作為市值三萬億美元的全球最大上市公司以及全球消費電子風向标，其表現一定程度上反應了當前全球消費經濟的現狀和走勢。
盡管在電話會議中，結合蘋果上一季度的表現和下一季度的預期，蘋果似乎并未給出更為積極的答案，但無論是新季度 iPhone15 的上市，還是蘋果既往的品牌力和蘋果生态，其優勢仍較為明顯。
關于蘋果，其在全球經濟的復蘇下的新舉措，iPhone15 的上市表現，以及 Vision Pro 正式開售後的影響等，都将成為業内關注的焦點。
來源：蘋果官網
