今天小編分享的财經經驗：扎克伯格“抄作業”成功？Instagram去年下載量超越TikTok，歡迎閱讀。
财聯社 3 月 8 日訊（編輯 劉蕊）數據顯示，Meta 下屬的社交媒體平台 Instagram 去年的新增應用下載量超過了 TikTok。而同時，TikTok 在全球的用戶增長勢頭也首次開始趨于平穩。
這表明，Meta 近年在 Instagram 上復制 TikTok 短視頻模式的舉措開始奏效，扎克伯格也難得的在這場 " 用戶争奪戰 " 中占據上風。
Instagram 新增下載量超越 TikTok
根據市場情報公司 Sensor Tower 的數據，Instagram 的新應用程式總下載量在 2023 年同比增長 20%，達到 7.68 億次，成為全球下載量最多的應用程式。而 TikTok 同期下載量僅小幅增長 4%，至 7.33 億次。
Instagram 和 TikTok 近年新增應用下載量
統計數據表明，Instagram 在瞄準新用戶方面取得了成功。
Meta 首席執行官馬克 · 扎克伯格此前一直将 TikTok 的增長視為對其社交媒體帝國的最大威脅之一。2020 年，Instagram 推出了 "reels" 功能，允許用戶分享短視頻。這一功能基本照搬了 TikTok 的短視頻功能，也一度被批評為 " 山寨版 TikTok"，但不可否認的是，它确實吸引了大量 Z 世代消費者。
Sensor Tower 的高級洞察經理亞伯拉罕 · 尤塞夫（Abraham Yousef）表示：" 在過去幾年裡，Instagram 的普及程度超過了 TikTok，這得益于其視頻功能以及傳統社交媒體功能的普及。"
TikTok 用戶增長開始趨于平穩
還有迹象表明，自 2016 年推出以來，TikTok 的用戶增長首次開始趨于平穩。
Sensor Tower 的數據顯示，Instagram 的月活躍用戶達到 14.7 億，在 2023 年第四季度增加了 1300 萬。而 TikTok 的活躍用戶達到 11.2 億，去年第四季度減少了 1200 萬。
伯恩斯坦分析師馬克•什穆利克（Mark Shmulik）表示，Instagram 通過推出短視頻成功地留住了現有用戶，這意味着對于 " 下一批潛在的 TikTok 用戶來說，他們沒有轉換平台的動力了 "。
Instagram 對比 TikTok 的用戶數量優勢再次擴大
他補充說，越來越多的網紅也被吸引到 Instagram。什穆利克表示，對很多 " 網紅 " 内容創造者來說，TikTok 是更容易一夜 " 爆火 " 的地方，而 Instagram 則是一個更好的從粉絲群中賺錢的平台。
值得一提的是，TikTok 此前的快速發展很大程度上得益于其算法，因為該算法可以為用戶提供更針對他們偏好的視頻片段。但随着 Meta 去年在人工智能方面投入了大量資金，Instagram 的推薦系統也獲得了加強。
Meta 的首席财務官 Susan Li 上月表示，Instagram" 在提高推薦内容的新鮮度方面取得了強勁進展。
此外，字節跳動允許用戶下載帶有 TikTok 水印的視頻，然後在不同的社交媒體平台上分享，這一政策的初衷是為了提高 TikTok 的知名度，不過 Instagram 也因此受益。
TikTok 電商業務正在成長
不過，盡管用戶增長放緩，但 TikTok 在電商領網域正取得成功。
Sensor Tower 估計，字節跳動去年通過應用内購買獲得了逾 40 億美元的收入，而 Instagram 在這方面的收入僅為 1.43 億美元。
此外，在用戶活躍度上，TikTok 仍然表現更好。去年第四季度，用戶在 TikTok 上平均每天花費 95 分鍾，而在 Instagram 上為 62 分鍾，在 X 上為 30 分鍾，在 Snapchat 上為 19 分鍾。
