今天小編分享的财經經驗：文旅界再現“黑馬”？研學遊人氣飙升、旅企競相布局 市場有望擴容，歡迎閱讀。
财聯社 6 月 4 日訊（記者 陸婷婷）線路密集發布、研學專列增開、基地營地客紛至，" 研學遊 " 日漸繁興。
今年以來，全國多地 " 研學遊 " 相關服務旅客接待量攀高，探秘科技與自然、體驗非遺民俗、航天科普等寓教于樂的研學產品受熱捧。中國旅遊研究院副研究員黃璜在接受财聯社記者采訪時表示，" 教育 + 旅遊 " 的研學遊，已經呈現出深度融合發展的局面。
" 千億級 " 賽道引多方競相布局，其中包括西藏旅遊（600749.SH）、峨眉山 A ( 000888.SZ ) 、嶺南控股（000524.SZ）等上市企業。但不容忽視的是，研學旅行市場在發展的過程中，產品良莠不齊、活動價格虛高、貨不對板等問題也逐漸顯現，行業高品質供給尚需多方合力。
" 行走的課堂 " 走俏
從 2013 年國務院辦公廳下發《國民旅遊休閒綱要（2013-2020 年）》中提出 " 逐步推行中小學生研學旅行 "，到 2016 年教育部等 11 部門下發《關于推進中小學生研學旅行的意見》要求将研學旅行納入學校教育教學計劃，再到 2022 年的《" 十四五 " 旅遊業發展規劃》提出，要 " 推動研學實踐活動發展，創建一批研學資源豐富、課程體系健全、活動特色鮮明、安全措施完善的研學實踐活動基地，為中小學生有組織研學實踐活動提供必要保障及支持 "，研學旅行相關政策紅利持續釋放。
" 現階段，研學旅行目的地以博物館、科技館、自然保護區、文物保護部門等為重點，已經形成了以山東曲阜為代表的一批研學旅行熱門目的地。我國研學旅行發展還以 " 中小學生研學旅行 " 為重點，表現為研究性學習和旅行體驗相結合的校外教育活動，是作為學校教育的校外教育銜接形式。研學旅行的組織部門既有團委、文旅局、學校等政府部門和事業部門，又有大量開展研學旅行業務的旅行社等企業。" 黃璜向記者表示道。
在政策支撐、教育行業 " 雙減 "、新一代父母教育理念革新背景下，研學旅行市場迎來新一輪擴容更新。
旅行人數上漲為之提供了佐證。數據顯示，2019 年研學旅行已增長至 480 萬人次，2021 年達 494 萬人次，2022 年研學旅行人數突破 600 萬人次，達到歷史新高。
正排隊等候搭乘鐵路出行的研學團 财聯社記者攝于廣州南站
旅遊市場復蘇，今年研學旅行亦呈現良好發展态勢，全國多地研學活動如火如荼開展，主題涵蓋觀禮火箭發射基地、體驗春耕農作、熊貓保護等。
記者從峨眉山景區獲悉，截至 5 月 26 日，《只有峨眉山》戲劇研學營地，已有超萬名學生參與戲劇研學。
根據攜程發布的 " 六一 " 親子遊洞察報告，攜程平台上研學遊學產品訂單量增長 75%。以戶外運動類的遊學產品為例，環湖親子騎行、徽杭古道輕徒步、宜興帆船夏令營、安吉溯溪 + 漂流夏日清涼營等特色戶外親子產品預訂量相比去年增長翻倍。
西藏旅遊董事長胡曉菲表示，随着在線旅遊日益普及、智慧化平台不斷深入，遊客通過互聯網獲取信息的便利性大幅提高，研學等旅行方式比重越來越大。公司為迎合消費者差異化需求，聯合旅遊聯盟，共創研學等主題線路產品，探索 " 景區流量型產品 + 個性化定制體驗 " 的產品模式，帶動細分品質客群的獲客及多元消費的提升。
市場有望進一步擴容
端午、暑期将至，研學市場再掀 " 熱浪 "。廣之旅旗下研學旅行子品牌 " 廣學邦 " 提供的數據顯示，2023 年暑假國内跨省研學需求激增，華東、福建、北京等目的地咨詢量靠前，外省來粵研學則以廣州、珠海、深圳等城市為主，研學旅行出遊天數集中在 3-5 天。
記者注意到，多家旅行社的研學路線較多宣推知名高校巡遊。一業内人士表示，" 很多實際需求都希望涉及這一塊 "，不少學生希望通過暑期研學活動開始為下一步的高校生活做準備。
據世紀明德（839264）官微日前消息，7 至 9 月除了國際部主推的英國、新加坡、澳大利亞、日本遊學外，将陸續推出新加坡國際華人藝術節活動，截至目前，整體出境遊學報名人數已超過 3000 人。
未來，研學旅行市場仍有望迎來增長。相關研究報告顯示，我國有近 2 億中小學生，研學旅行市場總體規模将超千億元。
" 事實上，除了中小學生群體以外，幾乎所有年齡段的旅遊者都會因為旅遊而激發求知欲，有通過旅遊來滿足好奇心、增長見識的需求。" 在黃璜看來，研學旅行的長遠發展在做好中小學生研學旅行的基礎上，應該拓展市場範圍，針對學齡前兒童、大學生、中青年、老年等旅遊者開發不同的研學旅行產品，形成全社會通過旅行來增長見識、豐富閱歷的大格局。
" 同時，不能簡單認為研學旅行是一種小眾的的旅遊產品，只有少數專業化的景區才能提供，幾乎所有的旅遊景區都有不同程度、不同類型的教育功能，應該把研學產品的發展理念融入到每一個景區的發展戰略中，讓豐富的文化遺產、廣闊的自然遺產成為最厚重的教科書。"
蓬勃發展的研學旅行早已吸引多家企業布局，除前述提及的文旅企業外，華僑城 A ( 000069.SZ ) 、曲江文旅（600706.SH）、天目湖（603136.SH）、山東出版（601019.SH）等均涉該賽道，同時教育機構、咨詢機構、互聯網企業等争相湧入，不乏騰訊、新東方等。
然而市場仍有待進一步規範，數字化建設是行業當前的重要議題之一。
黃璜提到，現在的研學旅行存在展示内容多、體驗内容少，難以形成沉浸式體驗和深刻印象，可以結合數字領網域的文旅融合發展，深度應用 5G、大數據、雲計算、人工智能、超高清、物聯網、虛拟現實、增強現實等技術，推動研學旅行高質量發展，通過線上演播、數字創意、數字藝術、數字娛樂、沉浸式體驗等形式賦能研學旅行。
此外，研學旅行市場亟待行業标準護航。比如，在研學專列、AR 及 VR 沉浸體驗等項目受好評的同時，" 弊病 " 也不時暴露，有的項目打上 " 研學 " 标籤實際卻以旅代研、無研無學等，頗受社會關注的 " 研學 5 天收費 5980 元 " 事件亦使消費者對研學收費标準生疑。
黃璜認為，研學旅行具有公益屬性，如果任由旅行社以傳統旅遊模式進行純商業化運作，可能會導致研學旅行變味，產生諸多研學 " 亂象 "。可以借鑑發達國家的公益研學機構發展經驗，鼓勵培育一批專業化的研學旅行組織機構，在此基礎上政府加強管理，才能保證研學旅行健康發展。
（編輯 劉琰）
