今天小編分享的互聯網經驗：蘋果應用市場“過路費”達三成，全球APP開發者怒了，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 潮起網「于見專欄」，編輯 | 虞爾湖
" 此山是我開，此樹是我栽，要想過此路，留下買路财。" 這原本是《隋唐演義》中程咬金出場時的開場白，在被演員演繹出來後，也大有 " 地痞攔路劫财 " 的霸氣，而最近鬧得沸沸揚揚的 "30%蘋果稅 "，也頗有當年程咬金攔路收取過路費的霸道意味。
前不久，網絡法實務圈公眾号公布 "蘋果反壟斷案管轄裁定書 "，因為 App Store 内購壟斷情況，國内用戶向蘋果提出訴訟。蘋果則提出管轄權異議，但被法院駁回。目前該案件已正式立案，結果需要之後才能知曉。
無獨有偶，近日，知名财經自媒體人張捷律師發布視頻稱，已向國家市監總局舉報蘋果壟斷：蘋果強行截走 30% 流水。據介紹，張捷律師著有《數字泡沫》《平台博弈》《拼娃》《定價權》和《信用戰》等作品，在律師界、财經界都有一定的影響力。
實際上，對蘋果強行截走 30% 流水的話題，可謂老生常談，早在 2017 年，蘋果就曾因為關閉微信打賞功能，引起國内媒體一片譁然。最終在 iOS 版微信公眾平台，其贊賞功能和微信表情平台的贊賞功能也相繼關閉，一時之間，也引發了國内應用開發者與蘋果在中國市場的矛盾。
而在蘋果杠上了微信後，網友的态度也很明确：" 如果用戶在 iphone 和微信之間只有一個選擇，我相信大多數用戶會選微信而不是 iphone。" 只是，令人不解的是，多年過去，那些使用蘋果手機的微信用戶，似乎并沒有因為在 iOS 版的微信中不能給他人贊賞，而放棄使用微信或者放棄使用蘋果手機，在微信與蘋果手機之間二選一。
"蘋果稅 " 涉嫌壟斷，為何卻無人可以奈何？
此前，也有網友調侃，蘋果截走 iOS 系統下，一定比例的應用内付費流水，就是赤裸裸的 "蘋果稅 "。對此，有律師背景的财經評論員張捷表示，該問題雖然早已暴露在大庭廣眾之下，但一直懸而未決沒有結論，需要從三個層面來看。
首先，該問題可以視為蘋果把微信的打賞功能 " 掐掉 " 了。因為，畢竟在蘋果手機内使用微信 APP，大部分功能是不受影響的。而部分場景下的打賞，并非是微信用戶高頻使用的功能，也不是 " 剛性需求 "，甚至對一些從來不使用這些功能的用戶而言，微信的這些功能被 " 閹割 "，他們幾乎無感。由此也導致了，大家并不一定需要在微信與蘋果之間進行取舍。
而如果做一個假設，一旦微信的打賞會帶來一個很大的市場，那麼微信或許會選擇向蘋果妥協，蘋果用戶使用微信，同樣不會受到影響。
其次，抛開微信這種大企業，無論是品牌影響力還是用戶體量，微信都有與蘋果叫板的底氣。而對于微信以外的一些中小企業，或許根本沒有能力去與蘋果公司抗争，如果想要保持其用戶在蘋果系統下，使用其公司應用的付費功能，就只能向蘋果妥協，讓其收取 "蘋果稅 "，從而無異于吃啞巴虧。
再次，蘋果收取 "蘋果稅 " 的現象長期存在，甚至像是進入了監管空白地帶，也側面顯示了我國反壟斷部門的缺位。張捷甚至認為，在這個問題上，反壟斷部門對于蘋果濫用市場支配地位的行為，不光要禁止，還要嚴罰，反壟斷法首先要服務于本國企業的利益，更不能讓反壟斷法變成了外國人拿着對付本土企業的工具，而不是對付外國寡頭在中國濫用其霸權的工具。
因此，國内市場主體在解決這個問題時，或許心理基本一致。那就是蘋果是跨國大企業，如果因為一些應用的功能在蘋果手機上使用受限，就去與蘋果的霸王條款硬剛，甚至拿起法律的武器試圖維權，顯然是耗時耗力、得不償失的。
所以多數企業最終的選擇，要麼是妥協，放棄在蘋果手機中產生的這部分業績，不開放相關支付功能。要麼是接受蘋果的 "蘋果稅 " 條款，處處少賺一點。
監管在行動，三萬億市值巨頭難逃法眼
實際上，關于 "蘋果稅 " 的質疑，從來沒有停息。近年，國家監管部門也開始重拳監管，而大型科技平台也正在成為各國政府實施公共治理的重要對象。對于蘋果這家市值接近 3 萬億美元的科技巨頭來說，一直都面臨着全球範圍内監管機構的批評乃至調查和訴訟。
據了解，在蘋果手機上使用的應用程式内產生的一切付款行為，都會經由蘋果支付系統處理并被蘋果收取 15％-30％不等的服務傭金，這也就是所謂的 "蘋果稅 "。
而随着 iPhone 銷量的攀升，App Store 成為了應用程式開發商的主流分發渠道之一，應用程式開發商們繳納 "蘋果稅 " 的金額也水漲船高。這部分傭金也已成為蘋果服務業務的重要收入來源，并推動該業務逐年增長。
與此同時，蘋果公司的市值，也因為其營收來源的多元化，而遠高于其他智能手機企業甚至科技公司。例如，2020 财年，蘋果服務業務營收 537.68 億美元，同比增長 16.2％，營收占比達 19.6％；2021 财年，蘋果服務業務營收 684.25 億美元，同比增長 27.3％，營收占比達 18.7％。
由此可見，占比近兩成的評估服務業務收入，已經讓蘋果手機的 APP Store 成為其 " 現金奶牛 "，而且這種如同 " 過路費 " 一般的收入，來得非常輕松，成本也幾乎可以忽略不計，甚至稱其躺賺也不過分。
很顯然，蘋果通過應用市場收費，會引發很多應用開發商的不滿。因為平台收取的傭金過高，将會導致其開發商需要承擔更大的應用運營成本，間接給消費者帶來壓力。
更讓開發者難以接受的是，開發商也曾經嘗試過在應用程式中向用戶提供第三方支付渠道，不過這種功能開發，蘋果是嚴格禁止的。因此，蘋果也被指濫用市場主導地位，涉嫌壟斷。
不過，目前監管政策落地的，多數是在蘋果公司的海外市場。例如，去年 11 月，歐盟頒布《數字市場法案》稱，對于估值為 800 億美元且在歐盟範圍内每月有 4500 萬活躍用戶的科技公司，必須允許用戶安裝第三方應用程式，并且外部開發人員可以平等地訪問應用程式和服務的核心功能。這意味着用戶與開發者将很難再受到 App Store 的約束，"蘋果稅 " 或将形同虛設。
而在美國當地，蘋果與美國開發商和解，允許開發商告知第三方支付選項。更值得一提的是，在此之前，自 2022 年 1 月以來，蘋果因未按要求對荷蘭的約會類 APP 放開第三方支付系統，被荷蘭反壟斷監督機構（ACM）處以每周 500 萬歐元的罰款；至 3 月 28 日，蘋果已被罰十次，罰款金額總計達 5000 萬歐元。
由此可見，過去 " 不可一世 " 的蘋果公司，正在面臨全球各地的政策監管。而其收 "蘋果稅 " 的道路，也難走得太遠。而且，在市場最大的中國這個法制國家，蘋果恐怕同樣難逃監管的法眼。
美麗的 " 謊言 "：禁止第三方支付只為用戶安全？
此前，關于 IOS 版微信公眾平台部分功能被關閉，在知乎等社交媒體平台也發起一番辯論。有用戶提問稱：蘋果和微信杠上了，你會因為微信放棄使用蘋果手機嗎？
當時，有一個高贊回答是：其實早在 8 年前蘋果的開發者協定裡就已經有這一條了，蘋果禁止開發者在應用中内置捐贈功能，開發者只能通過調起浏覽器和短信的形式來進行捐贈，這其實是對用戶的一種保護，不然一些心懷不軌的開發者會把捐贈按鈕偽裝成購買按鈕來欺騙用戶，最終受害的是用戶自己。
不過，也有網友表示，蘋果在開發協定中制定這樣的條款，也有霸王條款之嫌。至于蘋果只是考慮用戶支付的安全問題，而采用一刀切，禁止所有其他支付工具，也有網友認為，這或許是蘋果公司為了通過付費應用牟利，而編造的美麗的 " 謊言 "。
因為，在這個 "蘋果稅 " 政策引發了很多用戶不滿後，一些用戶已經開始選擇不再購買蘋果的產品，而轉向其他品牌的智能手機。更有一些用戶則開始積極參與抵抗這個政策，争取改變它。
不過，以蘋果的市場地位，少數企業想要與之對抗，談何容易。甚至此前蘋果決定暫時擱置從 Facebook 等平台應用，抽取 "蘋果稅 "30％的抽成。然而，該協定僅僅維持三個月，至 12 月 31 日結束，對此 Facebook 表示并不滿意。巨頭企業與之談判尚且如此，遑論一般的中小企業主體。
為此，2020 年 8 月，全球知名遊戲研發企業 Epic Games 打響反對 "蘋果稅 " 的第一槍，大有号召各大企業成立反 "蘋果稅 " 聯盟、蘋果的 " 霸王政策 " 鬥争到底的意味。
結語
通過目前蘋果公司的業績來看，蘋果在 App Store 方面的核心利益，并未因為全球範圍内此起彼伏的反壟斷調查而受到影響。
可以預見的是，在全球反壟斷的大潮之下，未來監管機構可能會采取行動迫使蘋果降低對應用程式開發商收取的傭金比例、或是迫使蘋果進一步開放第三方支付來解決與蘋果公司合作，需要被平台收取高額 "蘋果稅 " 的問題，由此也将給蘋果的業績帶來衝擊。
只是，在本土市場，因為相關法律法規尚且不夠健全，以及受跨國司法層面的溝通可能存在一定的障礙等因素的影響，想要讓 "蘋果稅 " 徹底消失，或許任重而道遠。
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