今天小編分享的科技經驗：微軟的新獵物：OpenAI之後，下一個是動視暴雪，歡迎閱讀。
經濟觀察報記者 馮慶豔
自投資 OpenAI 重回浪潮之巅的微軟，近期正在就高價 " 迎娶 " 動視暴雪展開最後的戰鬥。
5 月 30 日，就微軟對英國競争和市場管理局（CMA）阻止其收購動視暴雪的裁決的上訴案件，競争上訴法庭舉行了一次案件管理會議。除了 CMA 之外，此案另一個反對者是美國聯邦貿易委員會（FTC）。
不過，此前微軟已經獲得了包括中國和歐盟在内的多個國家的批準。
微軟收購動視暴雪一案，是微軟公司史上最大規模的一次并購，也是遊戲史上最大規模的并購案。此次微軟拟斥資金額高達 690 億美元來并購動視暴雪，加上微軟和動視暴雪的業務涉及全球各地，這些注定此案面臨諸多的變數。
波折不斷
同樣也在 5 月 30 日當天，國家市場監督管理總局官網披露了 2023 年 5 月 15 日— 5 月 21 日無條件批準經營者集中案件列表。其中便有微軟公司收購動視暴雪公司股權案。審結時間為 5 月 18 日。
比中國批準時間早三天左右，當地時間 5 月 15 日，歐盟委員會批準了該計劃。有意思的是，此前歐盟的态度更傾向于否定該并購案。去年 11 月 8 日，歐盟委員會曾表示，将對此交易行為展開深入調查，加大對其是否會損害遊戲行業競争的全球審查力度。
半年時間裡，微軟通過什麼打消了歐盟的疑慮？
微軟總裁布拉德 · 史密斯（Brad Smith）在一份聲明中說，歐盟委員會要求微軟自動向競争對手的雲遊戲服務授權動視暴雪的熱門遊戲。這将在全球範圍内适用，并将使全球數以百萬計的消費者能夠在他們選擇的任何設備上玩這些遊戲。
" 并非中國的做法與眾不同，此收購案在多個國家或地區都獲得了批準，" 西南證券首席分析師張剛對經濟觀察報記者稱，動視暴雪若被微軟收購，則有助于提高微軟在全球遊戲領網域的市占率。
對于上述多個國家批準該并購案的原因，張剛分析，多項統計數據顯示，在遊戲機市場中，索尼的 PlayStation 市占率為 70% 左右，而微軟的 Xbox 市占率為 30% 左右。" 即便完成此次收購，微軟也不可能獨霸市場，所以獲得了多數主要國家政府的批準（政府部門也正是基于收購是否形成商業壟斷作為評審的重要依據）。"
" 相較于商業邏輯而言，這本質上更是個法律命題。" 北京達曉律師事務所中國合夥人林蔚對記者稱，國家市場監督管理總局作出批準這一決定的原因應在于，該項收購符合我國反壟斷法的相關規定，即綜合考慮兩家公司在我國遊戲市場中的市場份額，以及遊戲市場的整體競争情況，微軟收購暴雪對國内遊戲市場不產生排除、限制競争的壟斷效果，故我國予以批準。
張剛看到，微軟為了獲得歐盟委員會的通過，做出了期限為 10 年的兩大承諾：一是向歐洲經濟區的消費者提供免費許可，允許他們通過自己選擇的任何雲遊戲流媒體服務，流式傳輸他們擁有許可的所有當前和未來動視暴雪 PC 和主機遊戲。其次，向雲遊戲流媒體服務商提供相應的免費許可，允許歐洲經濟區玩家流式傳輸任何動視暴雪的 PC 和主機遊戲。
微軟與各種雲遊戲平台籤訂獨家協定提供了解決方案，給後者提供了動視遊戲的免版稅許可。這一方案打動了歐盟等國家，但暫時未打動 CMA。
" 此次收購在英國、美國的過關概率，預期并不高 "，張剛分析，兩國政府部門認為收購完成後，微軟或會利用自身在作業系統、雲服務領網域的優勢，出現排他性商業行為，也有一定依據。
張剛對記者說，以目前 PlayStation 和 Xbox 的競争情況看，雙方在各自平台均有多款具備競争優勢的獨家遊戲，而微軟一直試圖推廣其雲遊戲，很可能也會影響到現有遊戲機玩家。" 這也是英美政府部門考量的因素。"
背後的邏輯
690 億美元，微軟為何要花企業史上最大規模的資金來收購一家公司？
CMA 提供的數據是，微軟在全球雲遊戲市場的份額已超過 60%。不過這遭到微軟反駁，微軟總裁布拉德 · 史密斯稱，"CMA 對這個市場，以及相關雲計算技術實際運作方式的理解存在缺陷 "。
微軟表示，雖然微軟 Game Pass 可以通過雲平台訪問，但大部分用戶只會用到遊戲下載服務，只有非常少的用戶付費使用真正意義的雲遊戲服務。
CMA 的擔憂與微軟的反駁之間，是遊戲市場與微軟、動視暴雪在其中的境遇現實。
微軟是遊戲硬體 Xbox 主機遊戲機的生產商，動視暴雪旗下則擁有眾多全球知名 IP，包括《魔獸世界》《使命召喚》《星際争霸》《暗黑破壞神》等遊戲。
微軟主要通過 Xbox 主機遊戲機，在主機遊戲機市場，實現了與索尼的 PlayStation 遊戲機、任天堂 Switch 遊戲機三足鼎立的局面。同時三家均涉足遊戲軟體領網域。
不過近來微軟的 Xbox 硬體銷量并不理想，這也讓其遊戲業務營收有所滑落。微軟近日發布的 2023 财年第 3 财季的财報顯示，Xbox 硬體銷量同比下降了 30%，遊戲業務營收同比下降了 4%。Xbox 内容和服務業務收入同比微增 3%。
微軟第 3 财季 Xbox 硬體銷量下降 30%，另一邊，差不多時間節點裡，索尼 PlayStation 卻創造了銷量新紀錄。來自美國調查機構 NPD 集團的數據顯示，3 月份，PS5 創下 PlayStation 單平台銷量的新紀錄，月銷量甚至超越了 Nintendo Switch，其中在歐洲的銷量增長了 500%，同期銷量已經超過了 PS4。
造成微軟 Xbox 硬體落寞背後，不可忽視的一大因素就是，Xbox 近年來缺乏高價值的第一方遊戲。一個直接表現是，近兩年時間裡，Xbox 第一方還沒有推出過大型 3A 遊戲（指的是高成本、高質量、高體量的單機遊戲）。
此外，去年谷歌宣布于今年 1 月關閉其雲遊戲平台 Stadia，打擊到了行業信心。究其原因，除了 " 先買遊戲，再買雲服務 " 的二次付費模式遭用戶诟病之外，另一關鍵因素還是高質量遊戲内容的缺乏。
而動視暴雪這個擁有眾多全球知名 IP 的遊戲廠商，無疑可以彌補微軟在遊戲内容上的缺陷。
5 月 24 日，是動視暴雪第一人稱射擊遊戲《守望先鋒》發售的 7 周年。兩天後動視暴雪發布 2023 财年第一季度财報。财報顯示，公司第一季度淨營收、淨利潤等，均有大幅度的上升。其中淨營收為 23.83 億美元，上年同期為 17.68 億美元；淨利潤為 7.40 億美元，上年同期為 3.95 億美元，同比增長高達 87%。不過，月度活躍用戶出現了一定比例下降。
動視暴雪作為 1979 年成立的遊戲發行商，經歷了多重波折，同時也積累了非常豐厚的遊戲 IP。微軟看重的，不僅僅是現在玩家熟知的一些 IP，還有更多待挖掘的老 IP 可以進一步進行二次開發。
布拉德 · 史密斯在收購暴雪事件的一次會議中表示：" 這将是我們歷史上最大的一次收購，我們正在投資創建一個繁榮的遊戲生态系統……我們的願景是打造一條内容和商業自由流動的娛樂之河，推動整個行業的復興，讓遊戲更具包容性和普及性。我們将與動視暴雪合作，實現這一目标。随着數字世界和現實世界的融合以及元宇宙平台的發展，消除這些障礙只會變得更加重要。"
林蔚對記者分析，在擴大市場份額、引入知名 IP、增強渠道話語權之外，實現元宇宙領網域的多方位布局，或将成為微軟的另一發展之道。
成敗之間
反對微軟 " 迎娶 " 動視暴雪的，除了英國、美國政府，遊戲行業龍頭索尼更是态度堅決。
為了打消外界擔憂，此前微軟已經與英偉達等公司籤署了授權協定。微軟試圖以此打動索尼，但索尼拒絕了這一提議。今年 2 月 21 日歐盟舉行的閉門聽證會上，索尼互娛現任 CEO Jim Ryan 曾表示：" 我不想要新的《使命召喚》協定，我只想阻止微軟和動視暴雪合并 "。
張剛對記者說，遊戲機行業中，本來就是索尼老大，微軟第二，收購遭到索尼抵制并不意外，完全可以理解。" 動視暴雪擁有《使命召喚》系列、《魔獸争霸》系列、《暗黑破壞神》系列等多款熱門遊戲，微軟的此次收購若實現，将有助于提高自身市占率，或與索尼平分天下。"
張剛進一步分析稱，另一方面，索尼極力抵制背後，微軟此前有過前科。如微軟在收購知名遊戲開發商 Bethesda Softworks 的母公司 ZeniMax 後，微軟讓 Bethesda 的遊戲 Starfield 和 Redfall 成為了微軟遊戲機 Xbox 的獨家產品。正因為如此， FTC、CMA 才會進行嚴格審核。
微軟并購動視暴雪，成功與失敗之間，對中國遊戲市場影響大不大？
林蔚對記者表示，具體而言，基于我國的遊戲版号制度，以及外商企業在國内經營的相關限制性規定，遊戲進入中國市場較為嚴格，尤其外商企業需由國内代理商運營。而動視暴雪已與網易結束合作關系，旗下遊戲實際已退出中國市場；微軟 Xbox 遊戲主機在國内市場份額亦相對較小。" 故兩家合并對中國市場實際不產生過多影響。"
張剛認為，目前雲遊戲尚未形成氣候，本地遊戲仍是主流，但未來發展或有變數。
遊戲市場分析機構 Newzoo 的 2022 年全球雲遊戲報告顯示，在 2022 年，雲遊戲服務吸引了超過 3000 萬名付費用戶，這些用戶的總消費額預計将達到 24 億美元。到 2025 年，全球雲遊戲市場的年收入有望增長至 82 億美元。
在全球雲遊戲市場，目前主要玩家有，微軟的雲遊戲服務 Project xCloud，英偉達的雲遊戲平台 GeForce Now，索尼的雲遊戲平台 PlayStation Now，亞馬遜旗下雲遊戲平台 Luna 等等。
從中國雲遊戲市場布局來看，騰訊、網易、三大運營商等旗下雲遊戲平台規模較大。其他均規模較小。
一位遊戲玩家對記者表示，一般 PC 端和移動端比較主流的遊戲，比如《原神》之類的，雲平台上都有，在 5G 網絡下，體驗還可以。但收費比較貴，在有設備的情況下，基本不會去考慮到雲平台上玩。同時，一些比較出名的主機遊戲，可能會想通過雲平台嘗試，但上邊又基本沒有。" 目前雲平台還不是主要的場景。"
張剛說，十年之後，随着科技進步，雲遊戲或成為主流。比如微軟的作業系統優勢至今無人撼動，哪怕是蘋果的 IOS 也沒做到。" 一切皆有可能。"
張剛認為，微軟如果合并動視暴雪成功的話，在擴大市場占有率的基礎上，微軟可以大力發展雲遊戲，以實現戰略性超越，當然這第二步實施起來并不容易，需要現有硬體、軟體、網絡技術的大幅提升。" 微軟已經通過投資 OpenAI 在人工智能方面實現了領先，在遊戲領網域實現質的飛躍，似乎已經難以阻擋。"
