今天小編分享的财經經驗：重返國内第一，OPPO站上高端了嗎？，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 伯虎财經，作者 | 陳平安
剛剛過去的一季度，智能手機市場依舊是一片愁雲慘淡，根據 IDC 披露的數據，2023 年 Q1 中國智能手機市場出貨量約 6544 萬台，同比下降 11.8%。
不過在一眾下滑的數字當中，有一家廠商跑出了相反的曲線—— OPPO 打敗了 VIVO、蘋果等品廠商，以 19.6% 的市場份額位居國内手機市場第一的寶座，也成為了唯一市場份額增長的品牌。
對于 OPPO 的逆襲，業内普遍的看法有兩個，一是一加品牌的加入填補了 OPPO 線上渠道的空缺，根據 IDC 的數據，一加在今年一季度的出貨量同比增幅超過 300%；二是 OPPO 在今年一季度推出的旗艦機型 Find X6 系列以及折疊屏手機市場反響熱烈。Find N2 系列登頂 Q1 折疊市場份額第一；剛發布的 Find X6 系列的市場歡迎度高于預期，使得 OPPO 在 600 美元以上高端市場份額跻身 TOP3。
雖然在 2019 年末的未來科技大會上，OPPO CEO 陳明永宣布了 OPPO 的 " 三年計劃 "：研發總投入将在接下來的三年達到 500 億元（人民币，以下未标注則同），但效果實在談不上明顯。
在過去的 2022 年裡，oppo 的表現只能說差強人意，即便和蘋果并列國内第三，但降幅卻是前五家中最大的，達到了 28.2%。不僅自己的高端系列水花不大，回歸 OPPO 後的一加也因為原本 " 高端 " 和 " 極客 " 的特征逐漸消失，被許多用戶認為是 " 沒那味了 "。
去年三月，OPPO 創始人陳明永在接受第一财經采訪時曾闡釋了 OPPO 的本分價值觀：堅持做正确的事情，對的路，就不怕遠，不怕難。
那麼，OPPO 一季度的高光是水到渠成的苦盡甘來嗎？
01 高端兩條腿
當伯虎财經和身邊朋友聊起 OPPO 時，總會有人抛出一個标籤：廠妹機。
促使這個過時标籤形成的原因有兩個：
一是在早期，相比同類機型，OPPO 期間往往外型設計出色，但配置不夠，直接點說就是高價低配。比如頂着官方的 " 國產首款直板觸控屏智能手機 " 名号問世的 OPPO X905（Find3），從配置上來看，雙核高通 MSM8260 的處理器，1G 的運存，和初代小米既無區别，但售價卻幾乎是小米的兩倍。再比如曾獲得 iF 設計獎的 Find5 不僅機身采用全塑料，價格還比前代貴上不少。
二是過去 OPPO 在渠道端的打造，夫妻店是一股重要的力量：靠着聯合線下曾被邊緣化的大小商戶，OPPO 得以在激烈的渠道厮殺中脫穎而出。夫妻店的優勢在于定價靈活，這種靈活讓 OPPO 能夠迅速的觸達消費者，将一定的讓利轉化為銷量，但也在一定程度上阻礙了 OPPO 的高端進軍。
因此，梳理 OPPO 至今為止的高端之路，不難發現，主要的改變在于產品和渠道兩個方面。
產品層面，極致的影像和體驗的差異。新旗艦 Find X6 系列，除了安卓廠商标配的待遇——和相機大廠哈蘇聯名外，同時标配自研的 MariSilicon X 芯片，還把主攝傳感器略微更新為索尼 IMX890，把傳感器尺寸直接打到了一英寸特大底。
OPPO 影像產品總監張璇曾透露出一個細節，" 現在這一版 Find X6 和我們最早看到的機器，是完全不同的，第一版的機器兼顧着影像、造型、和所有東西，表達的不夠徹底。" 也就是說，Find X6 不再是水桶的高端旗艦手機，從產品設計上就更加注重影響體驗。
除了把影像怼到天上，安卓廠商們的另一個高端之路是做體驗差異，也就是折疊屏。作為突破手機外觀和功能限制的一種嘗試，折疊屏獨特的使用體驗使其在消費者心中天然具有 " 高端 " 的地位。根據 IDC 數據，去年年末為準，折疊屏手機的 ASP 為 1100~1200 美元，即便是高端王者蘋果也還沒達到這個水平。
過去幾年，OPPO 在折疊屏上下了很多心力。比如自研的精工拟椎式鉸鏈技術支持 45°~125° 自由懸停，使用高端自行車使用的碳纖維材料來降低機身重量。
最新發布的 Find N2 主打輕薄，雖然是橫向折疊，但只有 233g 的重量，比一些大屏主流旗艦還要輕一點。Find N2 Flip 則主打時尚小巧，折疊之後跟女生的粉餅盒大小相近，主要吸引的是女性用戶。
盡管目前折疊屏手機的銷量并不高，去年國内整體出貨量也僅為 102 萬台，但對于品牌高端确實有提拉作用。根據 Sandalwood 監測的全平台電商數據顯示，Find X6 系列發布後前兩周的電商銷量比上代增長了 129%。
在渠道端，OPPO 一方面把體驗店開進商場。今年三月，OPPO 高級副總裁兼首席產品官劉作虎曾表示，"OPPO 還在進入更多的 shopping mall，總之用戶在哪裡，我們就去哪兒。"。目前 OPPO 在 shopping mall 裡的體驗店超過一千家。
另一方面則在貨源上做了限制。根據全天候科技報道，OPPO 開始實施 " 窄渠道 " 策略——不再對高端產品大面積放貨，而是選擇核心供應商供貨。這樣既可以提升 OPPO 高端的線下形象，也可以穩住高端產品的價格，不至于跳水嚴重。
從一季度的表現來看，OPPO 正在一掃過去一年的陰霾，在高端站穩跟腳。不過影像、折疊屏這些友商們都在卷，存量競争下零和博弈殘酷，此刻站穩能一直站穩嗎？
02 自研芯片道阻且長
我們談論高端手機時，總歸繞不過獨特性的問題。言必稱蘋果的 IOS 生态、A 系列芯片，華為的麒麟芯片。
但和 " 抛開劑量談毒性，都是耍流氓 " 一樣，只呐喊自研芯片，卻忽略了其中的困難，也是耍流氓。芯片是高端底座的道理，廠商們不是不懂，有苦難言的是，這既是一個技術的問題，也是一個時機的問題。
回看過去十餘年的智能手機歷史，除開一手開啟智能手機時代的蘋果外，最成功的廠商莫過于華為。2013 年，經過數次迭代，華為首個麒麟芯片——麒麟 910 ——問世，且搭載了華為自研的基帶 Balong 710。
同樣是 2013 年，華為收購了德州儀器 OMAP 芯片在法國的業務，并以此為基礎成立了影像研究中心，這使得華為海思可以從硬體底層來優化照片處理。2016 年，華為憑借集成自研 ISP，讓華為 P9 開始跻身主打攝影拍照手機的第一陣營。
這裡需要注意兩個問題，從 2006 年研究芯片開始，直到 2013 年華為才迭代出首個麒麟芯片，巅峰之作麒麟 9000 則要去到 2020 年，這意味着巨大的研發成本和迭代時間。根據相關報道，芯片流片一次需要花費上億元。
同時那段時間也恰好是智能手機需求迅速增長的年份。2006 年全球智能手機出貨量達到 8050 萬台，到 2013 年這個數字膨脹到 10 億部，2016 年則進一步成長為 14 億 7060 萬部。人們有足夠的需求和包容去接受不那麼好用的智能手機，企業也因此有機會收回成本再不斷試錯，這和增長見頂、競争激烈的當下存在本質的區别。
也就是說，廠商們花大價錢去做了芯片，即便做出了成果，也要考慮市場能不能接受的問題。即便強如三星，在自研芯片性能拉胯的情況下也不得不轉投高通。
但對于安卓廠商們而言，做芯片又是不得不做的事。從大環境來看，市場萎縮之下，高端份額仍然堅挺，這裡有規模也有利潤，不得不争；對廠商自身而言，過去幾年為了給自家旗艦尋找差異點，連 " 芯片首發 " 都能作為宣傳物料。但很多硬體配置屬于 " 你上我也上 " 的範圍，比如快充、120Hz 高刷等，更不用說骁龍 888 的一次噴火又讓廠商們辛苦建立的高端口碑損失慘重。
當下安卓廠商們的芯片研發和應用大多聚焦在 ISP 等芯片上，小米和 OPPO 皆是如此。不過 OPPO 在自研芯片上表現了相當的決心。自 2019 年官宣 " 三年計劃 " 開始，OPPO 已經連續推出了 ISP 芯片——馬裡亞納 MariSilicon X 以及藍牙音頻處理芯片——馬裡亞納 MariSilicon Y。
2022 年 12 月 30 日，據網名為 Ice Universe 的知名行業消息人士透露，OPPO 正在研發手機 AP，計劃在 2024 年用于其智能手機。幾乎是在同一時間，中國知名博主 @手機晶片達人表示，OPPO 正在自研手機 AP，預計 2023 年第二季度流片，第三季度量產，該處理器将采用台積電的 4nm 制程工藝，會搭配聯發科的基帶處理器。
AP 芯片和影像芯片等不同，和基帶一起被稱作最難啃的骨頭。好處是可以降低采購成本，優化對軟體的支持，提升軟硬體的協作，但即便流片成功也只能說是成功的第一步。Strategy Analytics 手機元件技術服務總監 Sravan Kundojjala 表示，" 由于調制解調器方面的挑戰和缺乏成熟的 IP 產品組合，預計 OPPO 不會在其產品組合中廣泛部署内部 AP"
在造 " 芯 " 這件事上，OPPO 表現出了足夠的決心，至于能否撐住市場的壓力，迅速完成迭代，還未可知。
03 寫在最後
這幾年智能手機市場疲敝，去年的全球出貨量更是來到了十年間的最低點。廠商們各尋出路，小米押寶造車，布局 IOT，就連行業最大的食利者蘋果也在造車和 XR 動作頻頻。
OPPO 一直在試圖加強自己科技公司的印象，截至 2023 年 3 月，OPPO 全球專利申請量超過 90000 件。之所以押注芯片，除了芯片是智能手機的核心競争力，也是因為自研芯片對于構建生态有着基礎性的作用，華為就是典型的案例。
2019 年 OPPO 提出了三大計劃，：芯片—— " 馬裡亞納計劃 "，軟體工程和扶持全球開發者—— " 潘塔納爾計劃 "，打造雲服務—— " 亞馬遜計劃 "，就是試圖以手機為中心構建一個 OPPO 生态。
但 OPPO 的 IoT 業務發展的一直不夠順利。2021 年，多家媒體報道稱 OPPO 從 7 月開始裁員，涉及 IoT、軟工、互聯網業務等部門，平均裁員比例達 20%。年初，有媒體報道稱 OPPO 電視業務整體被裁撤的消息。段永平在雪球回復網友質疑的貼子時表示，" 我的想法跟你一樣，也不太懂為什麼 OPPO 會出電視機。"
這也在一定程度上表現了 OPPO 在拓展業務上的困境。
OPPO 今年一季度的表現當然稱得上振奮人心，但高端這場仗還未到中場，仍需繼續努力。
參考來源：
1、真義科技：綠廠（OPPO）旗艦 12 年歷程回顧 2、半導體產業縱橫：OPPO 接棒華為？
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