今天小編分享的财經經驗：4.9億美元！庫克隐瞞“iPhone在中國不好賣”，蘋果同意賠錢和解，歡迎閱讀。
當地時間周五（3 月 15 日），蘋果公司在一份法律檔案中表示，同意支付 4.9 億美元以達成一項集體訴訟和解。該訴訟指控蘋果公司違反美國聯邦證券法，因其首席執行官庫克對公司在中國市場的業績做出了虛假和誤導性的陳述。
庫克隐瞞中國市場對 iPhone 需求下降
紅星新聞消息，據報道，這起訴訟源于蘋果公司于 2019 年 1 月 2 日的一則意外公告。當天，蘋果公司突然宣布，将季度營收預期最多下調 90 億美元。
圖片來源：每經記者 張建 攝
訴訟書寫道，庫克曾在 2018 年 11 月 1 日的分析師電話會議上告訴投資者，盡管蘋果在巴西、印度、俄羅斯和土耳其等貨币疲軟的市場面臨銷售壓力，但 " 我不會把中國市場歸在這一類中。上個季度，我們在中國的業務非常強勁。" 蘋果公司當時還表示，将停止提供 iPhone 和其他產品的銷量數據，稱 90 天内售出的手機數量不一定代表業務的潛在實力，并強調蘋果近年來的财務實力。
然而，就在庫克發表上述講話後的幾天，蘋果便告知供應商削減生產。2019 年 1 月，該公司突然宣布自 2007 年推出 iPhone 以來的首次下調營收預期，導致次日該公司股價下跌 10%，市值蒸發 740 億美元。
投資者認為，庫克的言論誤導了他們作出錯誤的投資決策。
圖片來源：每經記者 張建 攝
他們表示，蘋果公司 " 知道自己在中國市場的表現不佳，應該更早披露這一點 "。" 蘋果的業務指标和财務前景并不像被告讓市場相信的那樣強勁，" 原告在檔案中寫道。
報道稱，蘋果認為，此次和解是出于雙方利益考慮，并不代表公司或庫克承認任何不當行為。蘋果強調，和解金額将由公司支付，以了結所有相關指控，并為公司和股東帶來和解。
iPhone 降價原因找到了！在華銷量下滑 24%，失去銷冠地位
3 月 5 日，市場調研機構 Counterpoint Research 數據顯示，今年前六周，蘋果公司在中國的 iPhone 銷量同比下降 24%，在中國智能手機供應商中排名第四，市占率由 2023 年的 19% 下降到了 15.7%。Counterpoint 數據還顯示，今年前六周，取代蘋果銷冠位置的，是機型更多、在下沉市場布局更廣泛的 Vivo。
與之相對的是，華為前六周銷量暴漲 64%，市占率從 9.4% 上升到了 16.5%，超越了蘋果。
iPhone 銷量的低迷其實早有征兆。
農歷春節前夕，蘋果就一反常态地啟動了 " 迎新春限時優惠 "。其中，iPhone 15 系列 4 款機型降價 500 元，部分筆記型電腦產品最高降價 800 元，iPad Pro、iPad Air 等也有相應降價。
按照慣例，蘋果的促銷活動通常要等到春節後、618 購物節才會開始。而且，蘋果以價換量的策略還在繼續。3 · 8 婦女節促銷活動期間，iPhone 15 再度迎來大降價，直降超千元。
經查詢發現，疊加店鋪券和平台券後，同款 iPhone 15 Pro 256G 在淘寶蘋果官方旗艦店的售價僅 7999 元，遠低于官方售價 8999 元。
當地時間 2 月 1 日，蘋果發布了 2024 财年一季報（即 2023 自然年四季度業績）。
财報顯示，蘋果季度營收 1195.8 億美元，高于分析師預期的 1179.7 億美元，營收重返同比增長，第一财季 iPhone 營收 697 億美元，高于預期的 685.5 億美元。
圖片來源：蘋果公司财報
值得注意的是，蘋果第一财季大中華區營收 208.2 億美元，遠不及分析師預期 235 億美元。蘋果表示，蘋果在除大中華區以外的所有地區均實現了銷量增長，而大中華區的銷量則較去年同期下滑了近 13%。
