今天小編分享的娛樂經驗：都2024年了，誰還有錢贊助春晚，歡迎閱讀。
今年春晚前這 10 分鍾看的我一激靈
7 點 50 分我蹲電視機前面、51 分還在看播音員用春晚節目單互動
52 分看的是中央廣播電視總台那棟大樓的靜态畫面，我一度以為自己調錯了台
最後原本十來分鍾的廣告去掉開頭兩分鍾，再去掉中間一分多鍾的公益廣告
純商業廣告的部分也就六七分鍾 ..
時間砍半的同時，今年廣告卻更多了
去年我數了下大概是 19 個廣告
今年我再掰掰手指整整 23 個 " 指名道姓 " 的廣告
也就是說更少的時間裡卻來了更多的廣告客戶，看來 2024 年大家的錢都得掰成兩半花
開始吧，看不下去春晚卻把春晚廣告當寶貝的盧俊編輯部又來了
今年的春晚廣告我們有很多話要說
01
開篇說句不好意思，去年看到 7 個白酒廣告就驚訝不已
哪知道今年酒類廣告達到 8 個
而且幾乎年年如此
我們熟悉的安徽古井貢酒已經把春晚當家了
白酒之光的茅台
還有形影不離的五糧液
去年也在的青花汾、年年都在的勁酒、還有夢之藍的廣告和報時
今年多了兩位新朋友，不過也是白酒界的老人
一個紅花郎、一個四川來的水井坊
加起來 8 個品牌，這放在 23 個廣告品牌裡就是 1/3 的存在
更誇張的是像古井貢酒、夢之藍都不止出現一次，古井貢酒出現兩次、夢之藍出現一次報時一次
那就是差不多 1/3 的品牌，有着超 2/5 的時長，不得不說有點猛
關鍵每年還都是這些老面孔，我一個不喝酒的人都對這些名字倒背如流
不過如果我是這些品牌我也要去春晚，哪怕掏空口袋
知名前輩羅振宇老師曾經在自己演講裡披露春晚的流量是雙 11 流量的 15 倍
而且春晚的流量各位懂得，深入你我身邊三四五六七八線的廣袤腹地
年輕人不喝酒我信，但老家的長輩們不喝酒那是絕對的小概率
尤其過年的時候，三四五六線的走親訪友不喝酒像什麼
哪怕他們不喝，你也不能不送，這是禮節
所以哪個酒類不饞春晚，白酒最強客戶群可都坐電視機前看春晚呢
同樣好送禮的還有安慕希和娃哈哈，也都是春晚的常客了
而且今年的娃哈哈廣告做的也是使出了吃奶力氣
不過奶粉廣告今年是一個都沒了
過去兩年多少都有點的奶粉廣告
像 2022 年的伊利、飛鶴、聖元，2023 年的金領冠，今年一個沒來
取而代之的是一個關于補氣血的保健品廣告，還是來自雲南白藥的
02
今年最讓我沒想到的一個變化
是一個廣告群體的出現
像 2018 年恒大、碧桂園這類地產廣告的集體現身
還有後來的支付寶、淘寶、美團、抖音、快手等互聯網企業的暗潮湧動
今年的廣告群裡有一個群體開始 " 成群 " 出現
新能源汽車
去年我們第一次看到紅旗新能源的出現，但沒特指車
但今年你再看看
先是想要吸引年輕人的深藍
再來是東風納米，名字倒是第一次聽
還有萬年不換代言人的傳祺新能源
以及華為拼命想撇清和汽車關系的品牌問界，也登上了尼格買提報幕的背景板
嘉賓席上娃哈哈旁，還有小米新能源 XIAOMI SU7
同品類產品裡除了酒類品牌最多以外，第二多的居然是新能源汽車
太刺激 .. 哪怕是過去房地產的巅峰時期，我們也只看到了兩三個地產廣告
這把新能源汽車梭哈，一下來了 6 個
别的先不說，投廣告的鈔能力是沒得商量了
通過資本的寵愛我們也多少能 get 到一些汽車行業可能會迎來不同時代的迹象
我從來不懷疑汽車時代的到來，只是不知道是什麼時候
而這對于經濟發展無疑是一次 " 大補 "
汽車對經濟的魅惑僅次于地產
一台車從底盤到車門背後關聯多少零部件、關聯多少產業
當初上海引進特斯拉可以讓他 100% 持股的背景就是讓他必須實現三年内配件 100% 國產化
一家企業對 GDP 的貢獻是點狀的，但一條產業鏈通過對企業的孵化、對就業的拉動，他對經濟的貢獻是網狀的
加上新能源汽車還是一個新物種
未來經濟刺激的新增長極，總有一個屬于新能源汽車
03
是時候說說地產了，我們畢竟是地產号，不過不好意思
現如今的地產已經整容了
六年前的春晚廣告裡，房地產就跟今天新能源汽車一樣是個初生牛犢
恒大、碧桂園、世茂分别找到自己的廣告位
此後多年春晚廣告單裡鮮少再看到房地產
頂多中間來過一次貝殼找房作為房產中間商的角色出現，除此之外再也沒了
但從去年開始我們發現地產似乎以另一種形式跟我們見面了
去年那個叫三翼鳥的廣告今年又來了
去年他說的是室内中控、室内水源、空氣控制系統
今年他帶着自己的智慧廚房
全屋軟水系統
全屋空氣智控又跟大家見面了
這大概是這兩年我作為地產人記憶最深的一個類房地產廣告
你會發現全屋軟水系統、全屋空氣智控、智能廚房 ... 全跟地產無關，但都跟生活有關
去年我們就說過這是不是就意味着地產的未來，是來自上下遊的兼容
今年這種感覺愈發強烈，當我們去思考房地產的時候，我們缺的可能不是鋼筋水泥，而是有溫度的服務
我記得有位前輩多年前一直搖旗呐喊
房地產賣的不是鋼筋混凝土，也不是地段地段地段，而是生活方式
這點似乎在照進現實
04
本來想結尾了，但還有一點不知道該不該說
春晚的廣告有多貴就不多說了，八年前的春晚 1 秒就需要 572 萬
有錢是一定的了，但你知道麼其實他們也非常有 " 野心 "
開頭幾秒的廣告中不知道各位發現沒，有個一閃而過的廣告，你都沒反應過來他就結束了
來自中央廣播電視總台的國貨大拜年
他的官方定義是通過尋找和推薦全國各地的國貨潮品，掀起國貨消費新一輪熱潮
是了，有直播帶貨的意思
而這一方面是帶動消費
另一方面也是時代經濟紅利裡的絕對紅利，當然也是過去一年央視女主持轉身最多去的地方
第二個是中國移動，按理說這是常客
後面小品節目的背景板裡也有中國移動
但今年他的廣告内容主打的是 5g 視頻通話、趣味視頻通話這個方向
嗯就在我們張口微信閉口微信，說視頻電話說的就是微信視頻電話的時候
你依然能看到中國移動在孜孜不倦的試圖觸碰視頻通話領網域的蛋糕
有點無奈也有點倔強
同樣倔強的還有中國銀聯
他推的也不僅僅是中國銀聯卡，而是當你想線上支付的時候，能不能考慮下雲閃付
就在支付寶、微信支付兩分天下的時候，中國銀聯也同樣孜孜不倦地想要去拉一塊支付賽道的蛋糕
而且通過對春晚的廣告投入，你也能盲猜一些企業接下來的戰略
比如京東在春晚的廣告植入
還有春晚小品裡無處不在的小紅書
要知道春晚的閱聽人一定是來自全國各地的
尤其是其中的三四五六線城市
加大對春晚的廣告投入對一二線不知道效果如何，但一定抵不過下沉市場
站在用腳投票的邏輯裡，對春晚賽道的投入就意味着接下來企業想要發力的方向
所以京東和小紅書 ...
05
說實話今年廣告比去年好
可能你們會覺得多是廣告，有什麼好不好的
春晚的廣告是按秒收費的，資金的流動是實力佐證
也讓我們看到了過去一年誰掙到錢了、未來一年又有誰将造勢
不誇張的說你甚至可以從中感受到一些 2024 年的先兆
今年的春晚廣告首先好在品類多不單一
去年廣告很吓人的地方是基本全是酒，今年也多，但其他廣告的品類很豐富
新能源汽車來了、手機來了、通信來了、支付來了、保健品都來了
其次我們也看到了潛在的新增長極
就是新能源汽車，這也許是繼房地產、互聯網之後的第三極
最後開始注重品牌、概念、服務更意味良多
格力和 oppo 都是本人代言，一個是董明珠，一個是首席產品官
格力的廣告不是產品，而是這句 "2023 年迎來史上最好業績 "
oppo 想搶先證明自己開啟 AI 時代
三翼鳥關注的也是生活服務
這是好是壞不敢說，但轉型是寫在臉上的，也意味着更復雜的經濟有機體
好了今天先到這，我已經聽到大年初一的鞭炮聲了
最後用我最喜歡的一幀廣告跟大家說新年快樂
